Irvuz

Социальная реклама

Содержание

Социальная реклама: закон, эффективность, примеры

Социальная реклама
Подробности : 09.03.2017 10:59

Российское законодательство дает точное определение понятию социальной рекламы.

Прежде всего, эта реклама распространяется с целью донести до большей части населения нужную информацию, которая оповещает о значимых благотворительных, общественных мероприятиях, проводимых городскими или федеральными властями, инвесторами, меценатами и другими лицами, желающими оказать помощь нуждающимся группам лиц.

Социальная реклама может распространяться любыми способами, например, показываться по телевидению, вещаться по радио, публиковаться в прессе или продвигаться с помощью наружной рекламы. Она адресуется большой аудитории, которая может воспользоваться данной информацией.

Часто социальная реклама направлена на предотвращение распространения в обществе пагубных привычек. Она может призывать к добру, заботе о близких, формировать правильное отношение к семейным ценностям.

Обязательства владельцев рекламных площадок

Владельцы рекламных площадок обязаны размещать на своих конструкциях до 5% основной площади в год. Телевизионные каналы, операторы наружной рекламы, издатели средств массовой информации обязаны предоставлять 5% своего эфирного времени или печатного полотна для размещения социальной рекламы в год.

Закон о социальной рекламе

Закон о социальной рекламе гласит, что это вид некоммерческой рекламы, которая направлена на изменение моделей общественного поведения и обращение внимания масс к проблемам социума. Обычно заказчиками социальной рекламы выступают государственные органы, специальные службы, отвечающие за порядок в обществе.

На изготовление такой рекламы предоставляются скидки, либо она производится бесплатно. Существует и региональная социальная реклама, которая привлекает внимание жителей определенного региона к существующим проблемам. Она призывает изменить отношение к различным сложностям, всем миром бороться с негативными явлениями.

Яркими примерами такой рекламы являются известные кампании по борьбе с пьянством, с насилием в семьях, призывы к соблюдению правил общественного порядка, следованию правил дорожного движения.

Большую роль играет и социальная реклама, призывающая к ведению здорового образа жизни, к охране природных богатств и ресурсов.

Также важна социальная реклама, призывающая к заботе о близких, о внимании к своим родителям, которые живут в одиночестве и часто нуждаются в любви своих выросших детей. Посмотрите новогодний видео-ролик о маме:

Пункты закона о социальной рекламе

Федеральный закон “О рекламе”, N 38-ФЗ статья 10 четко прописывает все нюансы, которые должны учитываться при изготовлении и установке объектов социальной рекламы. Остановимся на самых важных аспектах.

  1. Подавать социальную рекламу могут как физические, так и юридические лица, а также государственные учреждения, органы местного самоуправления, муниципалитеты.
  2. Важно обратить внимание, что в социальной рекламе не должны присутствовать конкретные марки товаров, рекламироваться торговые знаки, бренды. Не должны подчеркиваться какие-либо средства индивидуализации товара или организаций, кроме случаев, оговоренных в пятом подпункте данного закона.
  3. Лица или организации, распространяющие рекламу, в обязательном порядке должны заключать договор на распространение социальной рекламы в пределах 5% объема всей рекламы, распространяемой за год. Порядок заключения такого договора установлен Гражданским кодексом РФ.
  4. Если социальная реклама распространяется в радио или телепередачах, то продолжительность упоминания о спонсорах рекламы не должна превышать 3 секунды, а самому упоминанию или показу спонсоров не должно отводиться более 7% площади кадра. При распространении рекламы другими способами, данная информация не должна занимать более 5% рекламного пространства. Если рекламу подают государственные органы, муниципалитет или местные власти, то эти ограничения не действуют.
  5. В социальной рекламе допускаются упоминания о тех организациях, которые нацелены на улучшение социально значимых объектов, на поддержание нуждающихся лиц, которые оказались в трудных ситуациях, которым требуется лечение или другая помощь.
  6. Социальная реклама допускает показ физических лиц, которые оказались в сложных ситуациях, нуждающихся в благотворительной помощи или лечении.

Функции социальной рекламы

Основными функциями, которые выполняет социальная реклама, является повышение гуманности общества, изменение общественного мнения и направление его на повышение сознательности. С помощью социальной рекламы можно добиваться целей улучшающих жизнь общества.

Этот вид рекламы, как и все остальные, выполняет функцию воздействия на формирование определенных взглядов, устремлений, меняет поведенческие типы людей по отношению к какому-либо объекту, создает новые ценности. Лаконизм и эмоциональность рекламы вызывает отклик у аудитории, находит своих приверженцев, последователей, обращает внимание на существующие в обществе проблемы и побуждает общество бороться с ними.

Типы социальной рекламы

Социальная реклама делится на следующие типы:

  • Побуждение к здоровому образу жизни, обращение внимания общества на то, что необходимо правильно питаться, заниматься спортом, вовремя обследоваться у врачей. Уделяется внимание таким проблемам, как защита от СПИДа и других заболеваний, передающихся половым путем, предохранение от нежелательной беременности, планирование семьи. Другой целью данного типа рекламы является настрой общества на искоренение таких негативных факторов, как алкогольная зависимость, наркомания, курение;
  • Призывы к благотворительности и милосердию. Этот вид рекламы побуждает оказывать помощь общественным организациям, нуждающимся людям, выделению средств на строительство значимых для всего общества объектов, например, на храмы, больницы, здравницы и пр;
  • Пропаганда соблюдения правопорядка и законов. Рекламные плакаты и щиты формируют в обществе желание исполнять конституционные законы, исполнять свои обязанности перед государством и другими людьми, знакомит с аспектами законодательных актов;
  • Событийная реклама выпускается для ознакомления граждан с предстоящими мероприятиями, городскими праздниками, торжественными событиями, целью которых является сплотить общество, удовлетворить его потребность в праздновании важных для всех дат;
  • Информационная реклама, которая направляет в значимые для общества государственные организации, службы. Здесь указываются телефоны, адреса, ссылки на те сайты, которые оказывают услуги, где можно оставить жалобы или предложения, куда следует обращаться в тех или иных случаях.

Каждый из видов социальной рекламы можно разделить на подвиды, и в каждом конкретном случае реклама направлена на определенную цель. Поэтому детальная классификация может меняться в зависимости от текущих проблем общества, от выбранного курса государственной политики и прочих внутренних и внешних изменений.

Здесь один из примеров социальной видео-рекламы:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1215-sotsialnaya-rekla

Социальная реклама: как не нужно делать

Социальная реклама

Социальная реклама — это одно из главных орудий борьбы за лучшее будущее для нас и наших потомков. В этой статье мы расскажем вам о том, что делать, чтобы не поставить это будущее под угрозу. А заказать социальную рекламу прямо сейчас вы можете в студии KOLORO!

«Если бы доброты было больше, жизнь была бы другой»

История социальной рекламы

Точкой отсчета в истории развития социальной рекламы принято считать начало прошлого века, когда общественная организация из США призывала защитить Ниагарский водопад от урона, наносимого ему энергетическими компаниями. Но на самом деле все началось еще раньше — в середине 19 века. Тогда в Штатах шла Гражданская война и правительство начало выпускать листовки с призывом вступать добровольцем в армию.

Психологи поняли, что реклама способна управлять эмоциями человека сильнее, чем что-либо еще.

И эту ее способность стали активно использовать в пропаганде, которая в богатом на войны и политические распри 20 веке стала вторым главным оружием после ядерного.

Еще во время Первой мировой войны стали очень популярными плакаты с Дядей Сэмом «I want you for U.S. army» («Ты нужен армии США»), а особенно социальная реклама распространилась в СССР и нацистской Германии.

Во второй половине 20 века социальную рекламу наконец-то стали использовать для более правильных целей — просвещения о здоровом образе жизни, решения проблем неравенства и т. д. Развитие телевидения и интернета способствовало увеличению масштабов рекламных кампаний, и сейчас социальная реклама — это огромная многомиллиардная индустрия со своими институтами, правилами и ключевыми фигурами.

«Чем дольше ребенок с аутизмом не получает помощи, тем тяжелее до него достучаться»

Исследования социальной рекламы в Украине: почему у нас она не работает

По-настоящему качественную социальную рекламу в нашей стране можно встретить довольно редко.

Почему все так? Не будем копать слишком глубоко и рассуждать о том, те ли люди осуществляют подобные проекты — при желании, любой человек может научиться азам этого дела.

Проблема в том, что западные рекламщики не одно десятилетие обучались принципам и механизмам влияния социальной рекламы на людей.

У нас же этот вопрос долгое время оставался неизученным, а опираться лишь на результаты зарубежных исследований нельзя из-за другого менталитета нашей аудитории. Поэтому украинским специалистам приходится только начинать путь, уже давно пройденный западными коллегами. И, закономерно, неудачная реклама встречается куда чаще удачной.

Так, многие понимают под социальной рекламой не изменение отношения к проблеме или мотивацию к действиям, а любую коммуникацию с положительными намерениями: нарисовал контуры страны под желто-синим флагом — вот и реклама мира, показал забытую еще в нулевых знаменитость, которая пользуется презервативами — вот и социальная кампания по профилактике ВИЧ. И ладно, если бы это были просто потраченные и распиленные деньги (а стоимость социальной рекламы часто превышает стоимость обычной) — но ведь это еще и упущенная возможность рассказать о проблеме или предотвратить ее.

Что тогда делать? Ждать, пока украинские специалисты достигнут уровня западных? Не обязательно — достаточно просто знать универсальные для всех стран правила и модели рекламы, о которых мы расскажем ниже.

Миссия социальной рекламы в современном обществе

Чтобы создать правильную социальную рекламу, нужно определить в чем ее цель (то есть, какие проблемы она призвана решить) и задача (каким образом она собирается это сделать). И тут есть большое разнообразие вариантов.

«Вы можете это переключить, а они — нет»

Цели социальной рекламы

  • решить возникшую в обществе социальную проблему или предотвратить ее возникновение;
  • показать людям, как они могут самостоятельно решить эту проблему или заставить их действовать активнее;
  • сформировать в социуме определенные ценностные ориентиры или социально приемлемые поведенческие установки.

«Цвет вашей кожи не должен определять ваше будущее»

Задачи социальной рекламы:

  • привлечь к важным проблемам внимание общества;
  • проинформировать, как эти проблемы решить;
  • сформировать единое мнение по важным вопросам;
  • изменить отношение людей к определенным темам (например, к интеграции ВИЧ-инфицированных в социум);
  • поддержать нуждающихся;
  • создать положительный имидж организаций вроде «Красного креста» или нуждающихся в поддержке социальных институтов;
  • сформировать в обществе необходимые ценностные и моральные ориентиры;
  • сообщить об оказании социальной помощи или услуг;
  • рассказать о проведении общественно важных мероприятий.

«Страшно. Еще страшней»

Стратегия социальной рекламы: как не ошибиться

Определив цели и задачи, можно приступать к полноценному созданию социальной рекламы. И вот здесь нужно быть аккуратным, потому что один неверный шаг может изменить отношение ко всей рекламе. Так каких ошибок не следует допускать?

1. Неправильная аудитория

Часто рекламщики обращаются совсем не к тому, к кому нужно — например, бессмысленно говорить убийцам собак, чтобы они этого не делали. Другое дело — вызвать резонанс в остальном обществе, заставив ранее безразличных людей задуматься об этой проблеме.

Также ошибкой может стать выбор не другой, а наоборот — слишком широкой аудитории. Так, создавая рекламу против курения, нужно понимать, что курильщики делятся на тех, кто курит, чтобы успокоиться, тех, кто курит, потому что так делают все в его окружении и т. д. И мотивация, чтобы отказаться от курения, у них будет совершенно разной.

2. Неправильные слоганы или образы

Социальная реклама — это не современное искусство, поэтому слишком абстрактные или бессмысленные слоганы и визуальные образы могут быть просто не поняты (или понятны неправильно) целевой аудиторией.

3. Отсутствие мотивации

Реклама не работает, если не объясняет аудитории, почему нужно пользоваться презервативами или не пить. У человека должна быть мотивация делать или перестать делать что-либо.

Вызвать ее можно с помощью эмоций — негативных, рассказав о нежелательных последствиях, или позитивных, показав, какой хорошей может стать ваша жизнь.

Последнее всегда предпочтительней, так как перманентное запугивание со временем просто перестанет работать.

4. Неудачное оформление

Даже если слоган подобран идеально, а мотивация работает, неграмотная реализация может погубить всю идею. Мелкий шрифт, плохо сочетающиеся цвета, некорректное расположение визуальных элементов — ошибок может быть очень много. Избежать их и создать качественную социальную рекламу вам помогут в студии КОЛОРО!

«Уступи место тому, кто держит что-то более важное»

Примеры неудачной социальной рекламы в городе

В интернете можно найти кучу абсурдной и нелепой социальной рекламы, в существование которой трудно поверить. Правда, встречается она не только в Google, но и за окном. Мы подобрали несколько примеров украинской рекламы, которая не выдерживает никакой критики.

Социальная кампания против сигарет с ароматизаторами и табачных витрин магазинов.

Казалось бы, это прекрасная цель, вложив силы и финансы в исполнение которой, можно добиться действенных результатов. Почему же в итоге вышла бессмысленная трата денег?

  1. Текст является одним из самых важных инструментов социальный рекламы. В этом случае он не просто не работает — его даже понять сложно. Сигареты заставляют детей курить риск? Это что, сюжет научно-фантастического фильма?
  2. Знаменитости в социальной рекламе могут вдохновить людей последовать их примеру. Например, Дэвид Бекхэм, советующий пользоваться презервативами, чтобы уберечься от венерических заболеваний. Или Святослав Вакарчук, призывающий читать книги. Но для кого из тех, кто занимается лоббированием табачных законов, будут авторитетами чемпионка по художественной гимнастике среди юниоров или певец из шоу «Голос. Дети»?
  3. «Нет сигаретам в витринах» и «Нет табаку с ароматизаторами» — мало того, что главный посыл кампании написан мелким шрифтом, так его еще и разместили на далеко не самом видном месте. А чего только стоит образ сигареты, которую настолько ловко совместили с фоном, что нужно постараться, дабы ее заметить.

С какой стороны не посмотри, эта социальная реклама сделана абсолютно неправильно — начиная с дизайна и заканчивая формулировкой. Но ладно бы это был единичный случай.

Социальная кампания по борьбе с раком молочной железы.

Предыдущую рекламу мы раскритиковали за неумелый дизайн и ненужных знаменитостей. Казалось бы, здесь с этим все в порядке — все видно, а группу «95-го квартала» знает вся страна. Что же тогда не так?

  1. Не все люди в мире знают, кто такой маммолог. Учитывая репутацию комиков с плаката, можно подумать, что это их очередная шутка про тещу. Конечно, если прочитать фразу «Мужчины против рака грудей» и немного подумать, станет ясно, что маммолог – это такой врач. Но, как назло, написана фраза мелким шрифтом, а «немного подумать» — это то, что противопоказано для любой, не только социальной, рекламы. Смысл должен быть очевидным сразу.
  2. Почему зритель должен сводить любимую к маммологу? Особенно если он не знает, кто это такой. Табличка с надписью «не до шуток» — не самая лучшая мотивация.
  3. Почему в качестве целевой аудитории рекламы выбраны мужчины? Возможно, на Западе все обстоит по-другому, но в Украине большинство мужчин не особо следит даже за своим здоровьем, не говоря уже о здоровье окружающих. Наверняка, авторы рассчитывали, что зрители, увидевшие рекламу, поведут своих жен и девушек к врачу, но намного логичнее было бы ориентироваться на женскую аудиторию.

Социальная кампания по профилактике ВИЧ.

Еще одна неудачная реклама. В чем проблема на этот раз?

  1. «С презервативом — как по нотах» — это что вообще? Нет, хорошо, если слоган в социальной рекламе заставляет задуматься. Но задуматься о поднимаемой проблеме, а не о том, в чем смысл фразы. Конечно, текст внизу объясняет, что речь о безопасном сексе, но: а) посыл рекламы должен быть понятным еще со слогана, а не с дополнительной информации, которую легко пропустить; б) если уже так вышло, почему хотя бы не сделать текст читаемым?
  2. С каждым годом музыкальные тренды и популярные исполнители сменяют друг друга все быстрее. Но, кажется, для украинских рекламщиков «Друга Ріка» все еще остается актуальной группой. Спасибо, что хотя бы они, а не «Гайдамаки», как в первом примере. Только ладно Валерий Харчишин, все-таки довольно узнаваемая личность, но что на плакате делают другие участники группы? Кто вообще знает их в лицо? С ними плакат больше похож на рекламу нового фильма а-ля «О чем говорят мужчины», а не на пропаганду борьбы с ВИЧ.
  3. Видимо, профессия приглашенных звезд повлияла на весь концепт рекламы — иначе трудно объяснить присутствие музыкальных терминов и декоративный элемент в виде серого нотного стана на сером (!) фоне.

Где лучше заказать социальную рекламу

Нужна социальная реклама, но боитесь, что вам сделают очередной «курить риск» или «с презервативом как по нотам»? Не бойтесь! Заказав социальную рекламу в студии KOLORO, вы обратитесь к команде опытных профессионалов своего дела, которые помогут вам сделать качественный и эффективный плакат или рекламный ролик.

Источник: https://koloro.ua/blog/issledovaniya/sotsialnaya-reklama-kak-ne-nuzhno-delat.html

Социальная реклама: что это такое, примеры и виды

Социальная реклама

Обновлено 21 января 2019

Социальная реклама является одним из видов некоммерческой рекламы. Представляет собой информацию в любом виде и на любых носителях, направленную на формирование определенных моральных ценностей, общественных взглядов, а также для преобразования моделей массового поведения и привлечения социума к проблемам общества.

Виды социальной рекламы

В зависимости от цели и круга интересов инициативной группы рекламные мероприятия социального характера подразделяются на подвиды. Их объединяющей особенностью считается соблюдение этики и соответствие конституционным основам.

Классификация по направлениям социальной рекламы:

  • Реклама ценностей (пропагандирует определенные идеи и убеждения, например, призывает правильно воспитывать детей и не применять к ним силу).
  • Реклама НКО, проектов, событий, мероприятий, программ (движение по защите окружающей среды и леса).
  • Информационно-просветительская реклама (пропаганда темы с подбором информационной и аналитической базы, например, о проблеме абортов, алкоголизма, наркомании).

Классификация рекламы по инициатору:

  • Государственная (организуется государственными институтами структурами в защиту своих интересов, например, патриотичная реклама военкомата «Служу Отчизне»).
  • Некоммерческих организаций (реализуется фондами, общественными объединениями в идеологических целях, например, фонд помощи «Подари жизнь»).
  • Коммерческих предприятий (относится к бизнес-рекламе в социуме, например, проект «Все равно?»).
  • Общественная (организуется через неофициальные структуры частными лицами в форме вывесок и баннеров, например, призыв водителей к езде в трезвом состоянии).

Классификация рекламы по типу воздействия:

  • Призывающая содержит разного рода побуждение к действию, например, призыв жить правильно.
  • Вопрошающая обращается к аудитории путем задачи проблемы, например, содержащая вопрос от страховой компании: «А Вы уверены, что ваша жизнь под контролем?».
  • Тезисная выражает суждение об определенной модели поведения в обществе, которое не содержит оценок или призывов, а констатирует факты. Например, «Здоровые родители — здоровые дети — здоровое будущее нации!».
  • Информирующая углубляет знания аудитории по теме, например, характеризует специфику действия экологии на системные функции организма.
  • Комбинированная может использовать как призыв, так и тезис или информационный блок.

Классификация по формату:

  • Звуковая, например, просьба вовремя забирать детей из детского сада.
  • Визуально-графическая и электронно-цифровая. Например, призыв на баннере обеспечить себе беззаботную старость.
  • Визуально-кинематографическая. Например, видеоролики ко Дню Победы.
  • Визуально-объектная. Уникальный вид пропаганды с применением форм, вызывающих различные ассоциации, без передачи текстовой информации.
  • Текстовая. Например, бегущая строка о важности контрацепции.

Классификация по эмоциональной направленности:

  • Позитивная создает положительный образ, вызывает реакцию «За».
  • Негативная имеет вектор «Против».

Задачи социальной рекламы

  • Привлечение внимания общества к общим проблемам.
  • Воздействие на моральные ориентиры.
  • Изменение поведенческих моделей и восприятия.
  • Агитация на определенные действия.
  • Призыв решить проблему или посодействовать материально.

Специфика социальной рекламы

  • Целевая аудитория — общество. Ожидаемый эффект рассчитан на длительную перспективу, а эффективность компании нельзя выразить аналитически в цифрах.
  • Выражает интересы общества в разрезе социума.
  • Может призывать к благотворительности и пожертвованиям.
  • Может пропагандировать определенное мировоззрение.
  • Служит социальным идеалам и ориентирам.
  • Может использоваться в качестве информационной и просветительской пропаганды.

Влияние социальной рекламы

Главным недостатком социальной рекламы является сложность оформления содержания. Не всякая информация воспринимается обществом одинаково. Конкретная реакция зависит от убеждений, мировоззрения, пола, возраста и индивидуальных особенностей каждой личности.

В процессе создания проекта маркетологи учитывают эти факторы и делают акцент на деталях с учетом анализа психологических установок. Чаще всего используются методы убеждения и внушения.

Чтобы реклама не осталась незамеченной, используют раздражающие внимание факторы. Наиболее эффективно социальная реклама воспринимается при использовании необычных форм и новых подходов к воздействию на подсознание.

Примером нового формата социальной рекламы являются стилизованные экоурны в парках.

Для приобщения аудитории к проблеме используют вопросительную конструкцию, которая побуждает задуматься над предложением (в стиле «Как быть»).

Интерес общества привлекается путем построения сложных тезисов, понять которые можно переосмыслив посыл.

В результате проведенных исследований большинство опрошенных респондентов сочли социальную рекламу важной и необходимой. В российских реалиях восприятие подобного рода информации затруднено ввиду различных факторов: ритм и темп жизни, озабоченность проблемами и работой, наличием более важных идеалов.

По информации одного из источников, 40% из числа опрошенных заявили о том, что социальная реклама никак не повлияла на их моральные устои и опытные мнения.

Другие 20% сочли ее за декорацию городской среды. Оставшаяся часть людей нашла рекламу раздражительной либо вовсе не приметной.

Отсюда можно сделать вывод о том, что большинство людей не обращает внимания на информацию повседневного спроса.

Методы реализации социальной рекламы

  • устная реклама (в любом виде);
  • фотография;
  • социальный плакат;
  • баннер;
  • открытки;
  • листовки;
  • значки;
  • флажки;
  • одежда с фотопечатью;
  • литературное произведение;
  • постановочное видео;
  • документальные фильмы;
  • социальные ролики;
  • информационные таблички;
  • брошюры;
  • буклеты;
  • стенды;
  • вывески.

Темы социальной рекламы

  • безопасность жизнедеятельности;
  • здоровый образ жизни: алкоголизм, наркомания, аборты;
  • вопросы равноправия и социальные гарантии;
  • защита прав различных категорий граждан;
  • экология, медицина, образование;
  • видение будущего;
  • вопросы морали;
  • государственные вопросы: политика, налогообложение, страхование, воинская служба.

Заказчики социальной рекламы

  • Общественные организации;
  • государственные учреждения;
  • благотворительные организации;
  • коммерческие предприятия;
  • частные предприниматели.

Размещение социальной рекламы

  • Одним из обязательных пунктов при размещении социальной рекламы является отсутствие на ней любой информации о торговой марке и других способах индивидуализации.
  • Реклама должна соответствовать этическим и моральным нормам.
  • Реклама может быть организована как коммерческой структурой, так и частным лицом. Акцепт на ее размещение необходимо получать тогда, когда реклама не может быть размещена на досках объявлений.
  • Размещение рекламы в интернете возможно на различных площадках, в том числе бесплатных. Все вопросы, касающиеся содержания, решаются по согласованию с собственником рекламной площади в процессе кооперации.

Правовое регулирование социальной рекламы

Статья 3 и 10 закона «О рекламе» N38-ФЗ дают определение социальной рекламе, а также регулируют процедуру заключения договора при заказе рекламы.

За собственником рекламного места остается обязанность предоставления площади (5% от оборота) в случае необходимости.

Условия размещения рекламы и способы оплаты устанавливаются на договорных началах (445 ГК).
Реклама при необходимости должна согласовываться с местными органами власти. При создании макета и дизайна проекта обязательно следуют закону об авторском праве.

Комиссия по социальной рекламе

В России существует координационный совет, осуществляющий контроль за размещением социальной рекламы и ее содержанием. Совет по социальной рекламе при Общественной Палате создан в 2018 г.

ввел обязательные комиссии, ответственные за размещение социальной рекламы на теле- и радиоканалах, а также в электронных СМИ.

Их основными задачами являются разработка методических указаний, внедрение рекламы и контроль за контентом и содержанием.

Эффективность социальной рекламы

Эффективность социальной рекламы измеряется по критериям, затрагивающим психологический аспект личности и социума. К таким параметрам относят:

  • узнаваемость обществом того или иного феномена;
  • оценка общественной позиции;
  • оценка сложившегося мнения.

Социальная реклама имеет эффект в том случае, когда оказывает воздействие на субъект.

Выделяют следующие уровни эффективности социальной рекламы:

  • осведомленность реципиента;
  • усвоение информации;
  • формирование убеждений;
  • появление желания следовать модели;
  • достижение результата (100%).

Оценка эффективности осуществляется посредством различных теорий с применением анализа. Процесс трудоемок, занимает много времени, требует изучения всех корригирующих факторов, поэтому обычно такие исследования проводятся на государственном уровне специальными ассоциированными группами.

Виды конкурсов социальной рекламы

  • Конкурс социальной рекламы «Новый взгляд» tvoykonkurs.ru. Организуется фондом «Мир молодежи» и предоставляет возможность молодым людям проявить свои творческие способности в решении социальных проблем и значимых общественных дискурсов или проблемных вопросов.
  • Конкурс социальной рекламы «Импульс» konkurs-impulse.ru. Организатором конкурса является государство в лице уполномоченных представителей. Участниками конкурса могут быть только государственные структуры, учреждения и организации. Основная цель проекта — привлечь внимание общества к решению общественно важных задач, а также поспособствовать модернизации рекламного процесса.
  • Конкурс-фестиваль социальной рекламы «Лайм» limefestival.ru. Является Международным Московским конкурсом. Основной задачей деятельности комиссия является поиск специалистов в области рекламы и дизайна для создания уникальных проектов с социальной направленностью. В качестве направлений фестиваля выступают школьные и студенческие проекты, а также разработка рекламы под нужды заказчика.
  • Конкурс социальной рекламы «Искусство жить» molgvardia.ru. Конкурс организуется дистанционно. В нем могут принять участие дизайнеры, фотографы, видеооператоры. В качестве работ рассматриваются фото и видеоматериалы по заданным тематикам социального характера.
  • Конкурс-фестиваль социальной рекламы «Остров МИР» www.ostrov-mir.ru. Проводится с целью разработки проектов, затрагивающих социальные нормы и этику. Автором может стать любой желающий. Конкурс предназначен для творческих людей, способных затронуть проблемы пороков общества.

Реклама против наркотиков

Вам также может понравиться

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/sotsialnaya-reklama

Эффективная социальная реклама – 40 мощных примеров

Социальная реклама

Хорошо продуманная реклама привлекает ваше внимание и на долгое время остаётся в памяти. Социальная реклама несёт предупреждающий и информационный характер о различных общественных и экологических проблемах, она заставляет задуматься.

«Отец рекламы» Дэвид Огилви приписывает своему современнику, Говарду Госсаджу следующую цитату: «Реклама оправдывает свое существование, когда используется в общественных интересах, это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях». Мы согласны с этим высказыванием, поэтому публикуем для вас подборку с действенной социальной рекламой.

Жертвы пыток такие же люди, как вы и я

Рекламное агентство: Advico Y & R, Цюрих, Швейцария

Остановите насилие: Не пейте за рулём

Рекламное агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия

Преждевременный конец: «Если вы курите, согласно статистике, ваша история закончится на 15% раньше времени»

Рекламное агентство: Ирис, Лондон, Великобритания

Всемирный фонд природы: Это пугает. А это ещё страшнее

Рекламное агентство: DDB & Co, Стамбул, Турция

Ваш цвет кожи не должен диктовать будущее

Рекламное агентство: Publicis Conseil, Париж, Франция

Пока мы переворачиваем страницу, продолжается вырубка лесов

Рекламное агентство: LINKSUS, Пекин, Китай

Нененависть

Рекламное агентство: Fabrica, Италия

Elm Grove Police Department: Радар совместили с социальной рекламой. На табло высвечивается скорость проезжающего мимо авто и сообщение «46 дней в госпитале». Слоган: чем медленнее, тем лучше

Рекламное агентство: Cramer-Krasselt, Милуоки, США

Экономьте бумагу – спасите планету

Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания

Загрязнённый воздух убивает 60 000 человек в год

Рекламное агентство: неизвестно

Сочувствие не помогает. Стань волонтером. Измени жизнь

Рекламное агентство: Publicis, Сингапур

Берегите птиц: Не бросайте мусор

Рекламное агентство: TBWA\Hunt\Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

Что мы видим, когда вы курите

Рекламное агентство: JWT, Атланта, США

Анти-жестокость. Лига Защиты Животных: Это не футбол

Рекламное агентство: Lowe Bull, Кейптаун, Южная Африка

Дорожная полиция города Бангалор: Не разговаривайте во время вождения

Рекламное агентство: Mudra Group, Индия

Дети-солдаты: Это происходит не здесь, но это происходит сейчас

Арт-директор Пий Уокер, Amnesty International, Швейцария

Цензура врёт

Рекламное агентство: Memac Ogilvy & Mather Dubai, UAE

Не отвлекайтесь во время вождения

Рекламное агентство: Красный перец, Екатеринбург, Россия

Каждые 60 секунд вымирает вид. Каждая минута на счету

Рекламное агентство: Scholz & Friends, Берлин, Германия

Невинность в опасности: Где педофил?

Арт-директор: Майкл Аргуэлло. Копирайтер: Бассам Тарик. Дополнительные фото: Jason Musante

Сексуальные хищники могут скрываться в смартфоне вашего ребенка

Рекламное агентство: Herezie, Париж, Франция

Курение приводит к преждевременному старению

Рекламное агентство: Euro RSCG Австралия

Ты не эскиз. Скажи «нет» анорексии

Рекламное агентство: Revolution Brasil

Заброшенные дети чувствуют себя невидимками. Остановите жестокое обращение с детьми

Австралийский фонд «Детство», JWT Мельбурн

Глобальные действия ради интересов животных: Полиэтиленовые пакеты убивают

Рекламное агентство: BBDO Малайзия, Малайзия, Куала-Лумпур / Рекламное агентство: Duval Guillaume, Бельгия

Сохраните чистоту моря

Рекламное агентство: JWT, Дубай, ОАЭ

Несоблюдение дистанции того не стоит. Пропустите грузовик

Рекламное агентство: Amelie Company, Денвер, Колорадо, США

Общество охраны морской фауны (SSCS): когда вы видите тунца, подумайте о панде

Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Сингапур

Сон сильнее вас. Не водите машину в сонливом состоянии

Рекламное агентство: BBDO Бангкок, Таиланд

Видите, как легко можно накормить голодных?

Рекламное агентство: TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

Самостоятельно вызываете рак

Рекламное агентство: Dentsu, Пекин, Китай

Вырубка лесов и воздух, которым мы дышим: пока не стало слишком поздно

Рекламное агентство: TBWA \ PARIS, Франция

Для бездомных каждый день – борьба

Рекламное агентство: Clemenger BBDO, Мельбурн, Австралия

Предупредительная пивная кружка: Пожалуйста, не теряйте контроль над выпивкой 

Рекламное агентство: EuroRSCG Прага, Чешская Республика

Один из детей держит в руках нечто запрещённое в Америке. Угадайте, что именно?

Рекламное агентство: Grey, Торонто, Канада

Бюстгальтер с информацией о раке молочной железы

Рекламное агентство: Болеро, Форталеза, Бразилия

Остановите войну в Ираке

Рекламное агентство: Big Ant International, Нью-Йорк, США

Организация UN Women: Автозаполнения поисковой строки с представлениями о женщинах

Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Дубай, ОАЭ

Не покупайте экзотических животных в качестве сувениров

Рекламное агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша

Жестокое обращение с животными и приюты: Одно и то же домашнее животное у другого владельца

Рекламное агентство: TBWA-Santiago Mangada Puno, Филиппины

Пристегните ремни. Останьтесь в живых

Рекламное агентство: LG2, Квебек, Канада

Источник: https://cameralabs.org/5901-effektivnaya-sotsialnaya-reklama-40-moshchnykh-primerov

Что такое социальная реклама (стр. 1 из 7)

Социальная реклама

Введение. 3

Глава 1. Социальная реклама: основные понятия. 6

1.1. Понятие и сущность социальной рекламы.. 6

1.2 Функции социальной рекламы.. 8

1.4. Социальная реклама и специфика ее развития в России. 13

Глава 2. Технология и разновидности социальной рекламы.. 16

2.1. Особенности создания социальной рекламы.. 16

2.2. Разновидности социальной рекламы.. 21

Глава 3. Социальная реклама и различные институты общества. 24

3.1. Социальная реклама и органы государственной власти. 27

3.2. Социальная реклама и бизнес. 27

3.3. Социальная реклама и некоммерческие организации. 29

Заключение. 34

Список литературы.. 36

Приложения. 39

Введение

Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама.

Социальная реклама – это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы – гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества.

Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому.

Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы.

В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества.

Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

В фокусе дискуссий оказываются явление слияния социальной, политической и коммерческой рекламы, законодательное регулирование процесса производства и размещения социальной рекламы, актуальная тематика для социальной рекламы и другие вопросы.

Многие работы, на наш взгляд, не поднимаются выше уровня мнений, советов, характеристик и описаний отдельных аспектов явления. Феномен часто рассматривается сам по себе, вне какой-либо системы.

Поэтому актуальность исследования социальной рекламы мы видим как в теоретической потребности уточнить определение понятия, определить место феномена в ряду существующих коммуникативных практик, так и в практической значимости приращения исследовательской базы, которая, надеемся, поможет выстраивать реальные общественно значимые кампании более эффективно. Феномен заслуживает внимания и в силу промежуточного положения между коммерческой рекламой и журналистикой.

Объектом исследования является социальная реклама, предметом – зависимость ее формы и содержания от сформулированных целей, задач.

Цель нашей работы рассмотреть содержание понятия и проследить эволюцию развития социальной рекламы.

Для достижения поставленной цели нам нужно решить несколько задач:

– уточнить понятие «социальная реклама»;

– рассмотреть историю развития социальной рекламы как в России так и за рубежом;

– определить место и роль этой коммуникативной практики.

Методологическую Безу исследования составляют: описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление, критическая оценка и переосмысление, метод структурного моделирования.

Теоретическую базу исследования составляют работы по теории маркетинга (Котлер, Фокс), истории и теории рекламы (Бове и Аренс, Огилви, Кромптон, Морозова и другие), истории и теории социальной рекламы (Астахова, Николайшвили, Федотова), а также публикации гуманитарных технологов (Ситников, Гундарин) и деятелей некоммерческих организаций (авторы библиотеки виртуального Ресурсного центра НКО). Помимо этого, мы используем материалы периодических изданий (журналы «Индустрия рекламы», «Среда» в электронном варианте и других), тематических Интернет-порталов (http://www.socreklama.ru, http://www.admarket.ru, http://problema.spb.ru и других).

Глава 1. Социальная реклама: основные понятия

1.1. Понятие и сущность социальной рекламы

Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе[1].

Строго говоря, термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама.

В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью.

Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности[2] .

Согласно ст. 18 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.

Итак, социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д.

Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели.

В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть[3].

В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.

Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

1.2 Функции социальной рекламы

Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.

В целом функции социальной рекламы можно определить следующим образом:

Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.

Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)

Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения).

Направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.

В социальной рекламе эстетическая функция двух видов – имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр.

, ролик «Позвоните родителям»).Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…». (напр.

, реклама по борьбе со СПИДом, реклама ГИБДД о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии и т.д.)

1.3 История социальной рекламы

Родоначальниками социальной рекламы считаются США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство – важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом.

Практически с момента зарождения социальной рекламы в США существует специальный орган – Рекламный совет, который координирует деятельность правительственных, общественных и коммерческих организаций в области социальной рекламы. Это неправительственная организация насчитывает 60-летнюю историю и объединяет уважаемых и авторитетных американских общественных деятелей.

Источник: https://mirznanii.com/a/213063/chto-takoe-sotsialnaya-reklama

ovdmitjb

Add comment