Irvuz

Право на коммерческое обозначение

Содержание

Товарный знак и коммерческое обозначение: пример. Коммерческое обозначение – это..

Право на коммерческое обозначение

Для того чтобы выделить себя из тысяч конкурентов и сделать узнаваемым для потребителей, предприятия используют несколько способов. Одним из них является создание коммерческого обозначения.

Что такое коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение — это способ индивидуализировать предприятие, завоевавшее себе известность на определенной территории своими услугами или продукцией. Такое обозначение не закреплено законодательно, но кратко и точно отражает его главные признаки.

К дополнительным признакам коммерческого обозначения можно отнести следующее:

  • Использование его исключительно в коммерческой деятельности. Благотворительный фонд, например, не может приобретать права на коммерческое обозначение.
  • Объектом коммерческого обозначения могут являться только предприятия, имеющие имущество, используемое для коммерческой деятельности. Это могут быть не только производственные предприятия, но и кафе, магазины, павильоны и т. п.

Иногда для упрощения объяснения приводят в пример коммерческое обозначение – вывеску. Действительно, вывеска является самым типичным внешним выражением коммерческого обозначения. Она размещается на коммерческих предприятиях и делает их узнаваемыми для потенциальных потребителей. Но одной вывеской примеры коммерческого обозначения ограничивать нельзя.

Законодательство не применяет никаких правил к созданию коммерческого обозначения. Поэтому оно целиком зависит от усмотрения и интереса предприятия.

1. Первый пример. Коммерческое обозначение, состоящее только из оригинальных слов:

  • “Дары Посейдона”.
  • “Мир путешествий”.
  • “Окно Европы”.
  • “Спецмаш”.

2. Второй пример. Коммерческое обозначение может включать в себя место деятельности:

  • Савеловский рынок.
  • Нижегородские колбасы.
  • Минигостиница «Тверь».
  • Кафе «У тополя».

3. Третий пример. Коммерческое обозначение, включающее указание на род деятельности:

  • Магазин морепродуктов «Дары Посейдона».
  • Туристическая фирма «Мир путешествий».
  • Производственная фирма «Окно Европы».
  • Завод точного оборудования «Спецмаш».

4. Четвертый пример. Коммерческое обозначение может содержать отсылку на личность владельца:

  • Ателье «У Ларисы».
  • Фотостудия А. Новикова.
  • Юридическая фирма «Козлов и партнеры».

В результате у фирмы появляется большой простор для создания своего коммерческого обозначения, способного четко и ярко выделить его среди конкурентов.

Коммерческое обозначение или фирменное наименование?

В России на законодательном уровне признается право на следующие виды индивидуализации:

  • коммерческое обозначение;
  • коммерческое фирменное наименование;
  • место происхождения товаров;
  • товарный знак.

Коммерческое обозначение схоже с фирменным наименованием по своей сути. Объединяет их то, что они применяются для индивидуализации предприятия в целом, не затрагивая услуги или товары.

Но различий между ними значительно больше:

  • коммерческое обозначение регистрируется только в добровольном порядке, а фирменное наименование должно быть официально занесено в ЕГРЮЛ;
  • фирменное наименование нельзя передавать другим лицам, а коммерческое обозначение допускается передавать по договору аренды, договору концессии или франшизы;
  • коммерческое обозначение может принадлежать любым типам коммерческих предприятий, а фирменное наименование – только юридическим лицам.

Торговая марка или товарный знак?

Зачастую возникает вопрос – в чем разница между товарным знаком и торговой маркой. Оба эти понятия происходят он английского термина trademark, состоящего из двух слов:

  • trade, переводящегося на русский язык как «коммерческая деятельность, торговля»;
  • mark, означающего «метку, марку, знак».

Таким образом, дословный перевод trademark и означает «торговый знак», или «торговая марка». Эти слова – синонимы, обозначающие одно и то же, но в Гражданском кодексе используется только одно – товарный знак.

В международном сообществе используется два знака, для обозначений товарных знаков: буква R, заключенная в круг, или TM. R означает registered — «зарегистрированный», а TM происходит от сокращения TradeMark.

Гражданский кодекс РФ законодательно рассматривает только один из них – R или R в круге.

Секрет производства

К интеллектуальной собственности, выделяющей предприятие среди конкурентов, можно отнести и любые сведения (технические, экономические, производственные), имеющие коммерческую ценность из-за того, что они неизвестны никому другому.

Эти секреты позволяют фирме выгодно отличаться от своих конкурентов и приносят ей реальную прибыль. Потеряв эти секреты, фирма может лишиться важных преимуществ.

Классическим примером секрета производства является точный классический состав «Кока-кола», хранящийся в банке SunTrust в Атланте.

Защита интеллектуальной собственности

Обязательной регистрации коммерческих обозначений не предусмотрено. Но существует возможность зарегистрировать его в добровольном порядке. В России для этих целей Федеральный институт промышленной собственности ведет реестр различных видов интеллектуальной собственности.

Зарегистрировав в открытом реестре свой фирменный логотип или название места происхождения товара, коммерческая структура может в случае возникновения споров по их принадлежности легко доказать свое первенство.

Другим, не менее важным аспектом важности обращения в реестр товарных знаков, является возможность проверить, не является ли разработанный для новой фирмы товарный знак похожим на обозначение другой, ранее зарегистрировавшейся фирмы, чтобы впоследствии не иметь проблем с вхождением на новую территорию.

Право на коммерческое обозначение

Исключительное право распространяется на любой объект интеллектуальной собственности, в том числе и на коммерческое обозначение. Оно запрещает пользоваться им лицам, не имеющим отношения к фирме.

этого исключительного права состоит в двух неразрывных аспектах:

  • Положительный. Его обладатель может применять коммерческое обозначение любым способом: на документах, в рекламе, на вывесках и т. д.
  • Отрицательный. Его обладатель может запрещать использование коммерческого обозначения любому постороннему лицу. Если кто-либо использует коммерческое обозначение без ведома его обладателя, то тем самым нарушает его права. Владелец коммерческого права может потребовать возместить причиненные убытки и прекратить незаконное использование.

Территория, на которую распространяется исключительное право, не безгранична и ограничивается той местностью, где это обозначение приобрело известность, если это обозначение не занесено в реестр товарных знаков.

Источник: https://FB.ru/article/268214/tovarnyiy-znak-i-kommercheskoe-oboznachenie-primer-kommercheskoe-oboznachenie---eto

Методика защиты коммерческого обозначения

Право на коммерческое обозначение

РезюмеРегистрация коммерческого обозначения в независимых организациях и введение в хозяйственный оборот по определённой схеме позволяет осуществить его защиту используя нормы и принципы авторского, а также промышленного права. При этом ключевым моментом является подтверждение авторства обозначения. 

Статус и признаки

     Коммерческое обозначение (КО), как и другие средства индивидуализации, согласно положениям Закона приравниваются к результатам интеллектуальной деятельности (ст. 1225 ГК РФ). Именно приравниваются, а не являются ими. С одной стороны, это справедливо, т.к.

с юридической точки зрения это объект промышленного права(*) и подлежит регулированию в сфере отношений между организациями. А с другой стороны коммерческое обозначение само по себе обязательно является результатом интеллектуальной деятельности, преимущественно объектом авторского права.

Таким образом, коммерческое обозначение обладает признаками, как объекта промышленной собственности, так и объекта авторского права. При этом следует заметить, что существующие нормативные положения, в основном, определяют статус КО и права его использования, а возможности его оформления и защиты прав не определены.

Поэтому для осуществления защиты коммерческого обозначения следует рассмотреть возможности его защиты в качестве указанных объектов.

Особенности охраны

     Существующие объекты промышленной собственности предполагают получение государственной охраны путём регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте). Однако государственная регистрация коммерческого обозначения Законом не предусмотрена.

Таким образом, защита КО, как объекта промышленной собственности, впрямую невозможна. Но это не значит, что защита невозможна вообще. На основании п.1 ст.1538 и п.1 ст.1539 можно сделать вывод о вступлении в право обладания коммерческим обозначением по факту его использования.

При этом подтверждением этого факта могут служить различные внутренние документы организации. Однако это достаточно эфемерная защита, т.к.

в случае возникновения споров по КО внутренние документы организации не имеют для суда достаточной доказательной силы по сравнению с документами государственных и независимых организаций (или третьих лиц).

Отношение к авторскому праву

    В Гражданском кодексе не приведено определение КО, но его характеристики позволяют выделить его основные свойства. Коммерческое обозначение, прежде всего, представляет собой рисунок, графическое изображение, буквенное сочетание слово или набор слов. Таким образом, КО является объектом авторского права.

Точнее, обозначение является объектом авторского права по факту его создания ещё до того, как оно стало «Коммерческим обозначением». А после того, как автор обозначения передал его организации и она начинает его использовать для собственной идентификации, это обозначение уже принимает статус «Коммерческого обозначения».

Документальное оформление указанной последовательности введения в хозяйственный оборот коммерческого обозначения достаточно надежно подтверждает правовые основания его использования. При этом особое внимание следует обратить на документальное оформление начального этапа этой последовательности, а именно на подтверждение авторства обозначения.

Дело в том, что оформлению права авторства в таких случаях часто не придается серьёзного значения и это может служить основанием для опротестовывания права собственности на КО.

Оформление исключительного права

     Вопрос передачи исключительного права на обозначение можно решить несколькими способами:

  • оформление с автором договора купли-продажи обозначения,
  • оформление с автором КО договора авторского заказа,
  • оформление договора с какой-либо организацией на разработку КО.

     Но во всех вышеуказанных случаях подтверждение авторства разработки обозначения, особенно в случае договора с организацией имеет свои уязвимости, т.к. обеспечивается только одной заинтересованной стороной и используется другой заинтересованной стороной.

Более надежным подтверждением авторства может быть свидетельство третьей независимой стороны. Этого можно добиться путём регистрации обозначения в третьих независимых организациях, как объекта авторского права.

Повысить надежность такого подтверждения может указание цели регистрации, а именно указание того, что это обозначение предназначено для использования в качестве коммерческого обозначения определённой организации. Такая регистрация особенно удобна для индивидуальных предпринимателей и для небольших организаций, т.к.

позволяет в ряде случаев избежать оформления дополнительных документов. Особенно это удобно в случаях, когда автором обозначения является сам индивидуальный предприниматель или руководитель/учредитель малого предприятия.

Заключение

     В заключении следует упомянуть, что регистрация КО полезна и желательна в случаях опасности проявления со стороны конкурентов недобросовестных приёмов.

Среди таких приёмов недобросовестной конкуренции может быть использование тождественных или сходных до степени смешения обозначений с целью использования положительного имиджа правообладателя в своих целях или, наоборот, с целью подрыва этого имиджа.

В таких случаях регистрация КО будет полезна также и для организаций среднего и большого бизнеса.

     Обозначение, введённое в хозяйственный оборот одним из указанных выше способов, имеет достаточные основания для использования в качестве Коммерческого обозначения.

При этом право собственности подтверждается как нормами промышленного, так и нормами авторского права.

Тем не менее, необходимо принимать во внимание, что для полного осуществления процедуры введения КО в хозяйственный оборот необходимо ещё поставить его на бухгалтерский учёт в качестве нематериального актива.

(*) Промышленное право – совокупность правовых норм, включающих патентное право, а также права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий.

Для регистрации авторских прав на коммерческие обозначения, слоганы, фирменный стиль перейдите на главную страницу раздела и нажмите одну из кнопок
“Самостоятельно” или “Через администрацию”.

Источник: https://www.a-priority.ru/mark_com/art5.html

Право на коммерческое обозначение

Право на коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – новое для Российской Федерации средство индивидуализации, появившееся в связи с принятием четвертой части Гражданского кодекса. Оно выделяет из множества других торговые, промышленные и иные предприятия.

Для начала нужно обратить внимание на понятие предприятий в гражданском праве РФ. Они являются объектами прав (см. ст. 132 ГК РФ).

Так, юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю могут принадлежать, например, магазины или заводы, которые тоже можно индивидуализировать, используя коммерческое обозначение.

При этом не следует их путать с государственными и муниципальными унитарными предприятиями, которые имеют статус юридических лиц (см. ФЗ «О ГУП и МУП» от 14 ноября 2002 г. №161).

Субъекты права на коммерческое обозначение – юридические лица (как коммерческие, так и некоммерческие организации), а также индивидуальные предприниматели. Следовательно, выделить свое предприятие из тысяч других может каждый из этих субъектов.

В соответствии со ст. 1541 Гражданского кодекса РФ коммерческое обозначение не может быть тождественно фирменному наименованию, однако оно может включать его отдельные элементы. Если рассмотреть этот момент более подробно, то можно прийти к выводу, что в целом оба средства индивидуализации могут быть идентичными, и вот в результате чего это получается.

Мы ранее выяснили, что фирменное наименование состоит из двух частей: указания на организационно-правовую форму (например, «ООО») и самого названия («Лютик»). Следовательно, полное совпадение возможно, если коммерческое обозначение будет таким: «ООО «Лютик». Значит, если дать название предприятию просто «Лютик», это не будет противоречить закону.

На практике зачастую поступают именно так.

Отметим, что одним таким средством можно индивидуализировать несколько предприятий, однако два разных обозначения запрещено применять к одному предприятию. То есть, название «Строймастер» можно применить сразу к двум заводам, а вот наименования «Строймастер» и «Стройпрофи» нельзя отнести к одному заводу.

Признаки

И.А. Близнец, российский специалист по интеллектуальному праву, выделяет следующие характерные черты коммерческих обозначений:

  1. Различительность: т.е. обозначению должна быть присуща уникальность. Сегодня многие магазины называются общими фразами: «Продукты», «Инструменты» и т.д. Эти названия не обладают признаками различительности, законом не охраняются.
  2. Локальная известность: такое обозначение должно быть известно потребителям на конкретной территории в силу его использования. Регистрировать коммерческое обозначение не нужно, но предполагается, что люди определенной местности (например, города, поселка) знают о наличии предприятия с таким названием.
  3. Обозначение не тождественно фирменному наименованию. Этот признак подробно рассмотрен выше.
  4. Обозначение необязательно должно включаться в ЕГРЮЛ и учредительные документы.

Можно добавить также и еще один важный признак. Коммерческое обозначение не ограничивается только словесной формой, как это было с фирменным наименованием. На практике предприниматели зачастую используют для названия своих предприятий и изобразительные элементы.

По большому счету смысл коммерческого обозначения состоит в установлении контакта между производителями и потребителями. Так, покупатели, увидев интересное название магазина в сочетании с уникальным графическим элементом, вероятно, предпочтут совершить покупки именно в нем, а не в киоске с названием «Продукты».

Исключительное право на коммерческое обозначение

В Постановлении Пленумов ВАС и ВС от 26 марта 2009 года (далее – Пленум) сказано, что исключительное право на коммерческое обозначение не может возникнуть раньше момента использования. Это кардинально отличает его от права на фирменное наименование, которое действует с момента регистрации в реестре.

По общему правилу рассматриваемое средство индивидуализации не регистрируется, хотя его включение в учредительные документы возможно и даже желательно, чтобы подтвердить правовую охрану этого средства индивидуализации.

Но на охрану законом это не влияет. Значение будет иметь только критерий локальной известности: т.е. к примеру, название магазина «Цветик» в г.

Ульяновске лишь тогда будет охраняться, когда жители города вполне хорошо узнают о существовании такого магазина.

Сегодня практика идет по такому пути, что коммерческие обозначения вносятся в базы данных торгово-промышленных палат регионов РФ. Например, ТПП Нижегородской области даже выдает свидетельства тем правообладателям, которые внесли в базу данных свое средство индивидуализации. Правда, такая практика действует не во всех регионах. См. сайт: https://nnov.tpprf.ru/ru/services/32014/.

В Пленуме сказано, что исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если это средство индивидуализации не используется непрерывно в течение года. Хотя в случае, если оно используется постоянно, срока, ограничивающего такое использование, в отличие от товарных знаков, нет.

По своему содержанию право на коммерческое обозначение достаточно полное. Так, оно может использоваться тем же образом, что и фирменное наименование (на вывесках, в документации, в сети «Интернет»).

  Но вместе с тем это средство индивидуализации переходит к иному лицу по некоторым основаниям, правда, только в составе предприятия. В связи с этим можно сделать вывод, что коммерческое обозначение неотчуждаемо от предприятия, которое оно индивидуализирует.

Следовательно, нельзя передать право без предприятия.

Однако из этого правила есть исключения: в частности, по договору коммерческой концессии само предприятие не передается, но коммерческое обозначение вместе с товарными знаками, секретами производства (ноу-хау) переходит к другому субъекту.

Источник: http://copylegal.ru/sredstva-individualizacii/kommercheskoe-oboznachenie/

Коммерческое обозначение

Право на коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение является средством индивидуализации предприятия. Оно получает правовую охрану, если становится известным на определенной территории в результате осуществления юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем предпринимательской деятельности.

Исключительное право на коммерческое обозначение по своему содержанию сходно с правами на фирменное наименование, но отличается по другим весьма важным признаками: основаниям возникновения, объекту индивидуализации и субъектам-правообладателям.

В этой статье я расскажу о наиболее интересных и значимых вопросах и проблемах правовой охраны этого вида маркетинговых обозначений и приведу примеры таковых.

1. Понятие коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение — это средство индивидуализации предприятия, ставшего известным на определенной территории при осуществлении предпринимательской деятельности. Такое определение не закреплено в Гражданском кодексе, но отражает основные признаки рассматриваемого понятия. Кроме того, понятие коммерческого обозначения можно охарактеризовать с помощью следующих признаков:

  • объектом индивидуализации является предприятие, под которым в ст.132 ГК РФ понимается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Предприятие включает земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права и долги. Примерами предприятий являются торговые павильоны, кафе, ателье, заводы и т.п. Хотя в законе об этом не сказано, в юридической науке считается, что предприятие должно включать как минимум один объект недвижимости;
  • коммерческое обозначение используется только в предпринимательской деятельности. Таким образом, не может приобрести права на это средство индивидуализации, скажем, благотворительный фонд.

Часто, чтобы упростить объяснение, приводят пример коммерческого обозначения — вывеску. Отчасти это верно, потому что вывеска — наиболее типичный по своей природе способ внешнего выражения коммерческих обозначений. Вывеска может быть размещена на предприятиях и приобрести известность, стать узнаваемой среди потребителей. Но лишь вывеской рассматриваемое понятие ограничивать нельзя.

2. Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Напомним, что в России права признаются на четыре средства индивидуализации: товарные знаки, фирменные наименования, наименования мест происхождения товаров и коммерческие обозначения. Для удобства они представлены на схеме:

Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются наиболее близкими средствами индивидуализации. Общее между ними в том, что они используются в предпринимательской деятельности и не индивидуализируют (в отличие от тех же товарных знаков) товары и услуги как таковые.

Более того, во многих странах понятие фирменного наименования более близко к российскому коммерческому обозначению, чем к российскому фирменному наименованию.

Но если говорить применительно к нашей стране, то отличий между этими средствами индивидуализации намного больше, чем сходства:

  • фирменное наименование подлежит государственной регистрации и включается в ЕГРЮЛ, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются (подробнее об этом ниже);
  • фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятия, которые могут принадлежать любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям
  • исключительное право на фирменное наименование не может быть передано третьим лицам. Напротив, исключительное право на коммерческое обозначение может отчуждаться двумя способами: по договору коммерческой концессии и договору аренды предприятия.

Есть и другие отличия, но они не являются столь важными.

3. Исключительное право на коммерческое обозначение

На все объекты интеллектуальной собственности возникает исключительное право, которое как бы привязывает такой объект к определенному лицу — правообладателю — и одновременно ограждает его от использования третьими лицами. Исключительное право на коммерческое обозначение не является исключением. Его содержание состоит в двух аспектах:

  • позитивный аспект исключительного права: правообладатель вправе использовать коммерческое обозначение любыми способами, в том числе на вывесках, в Интернете, на документах и в рекламе;
  • негативный аспект исключительного права: правообладатель вправе запрещать использование средства индивидуализации всем третьим лицам. При использовании без согласия правообладателя права последнего признаются нарушенными и наступает ответственность за нарушение. В частности, правообладатель вправе потребовать от нарушителя прекратить незаконное использование и возместить убытки.

Исключительное право на коммерческие обозначения может принадлежать юридическим лицами, включая некоммерческим, но осуществляющим предпринимательскую деятельность, и индивидуальным предпринимателям. Территория действия права ограничена территорией, на которой обозначение приобрело известность.

4. Регистрация коммерческого обозначения

Регистрация коммерческого обозначения не требуется и не осуществляется ни Роспатентом в реестрах интеллектуальной собственности, ни налоговой в ЕГРП, ни нотариусами, ни какими-либо частными лицами.

Для доказательства возникновения прав на него в суде или антимонопольных органах наиболее ценятся следующие источники: договор на создание и размещение вывески, разработки дизайна (см.

тему «Договоры в авторском праве»), фотографии вывесок, копии документов и рекламных материалов с обозначением, опросы потребителей.

Однако отсутствие регистрации коммерческих обозначений, скорее, недостаток, чем достоинство. На практике наиболее сложный вопрос — это установить момент возникновения исключительного права, от чего в большинстве случаев зависит исход судебного разбирательства.

Поэтому коммерческое обозначение является довольно слабым средством индивидуализации. Для надежной защиты маркетинговых обозначений лучший способ — регистрация товарного знака (регистрация торговой марки).

Помимо формальной определенности, при нарушении прав на товарный знак есть возможность взыскать с нарушителя компенсацию без доказывания размера причиненных убытков.

Источник: https://sumip.ru/biblioteka/sredstva-individualizacii/kommercheskoe-oboznachenie/

Право на коммерческое обозначение – нюансы

Право на коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение как средство индивидуализации

Понятие коммерческого обозначения по ГК РФ

Особенности, отличия от названия фирмы

Что может включать коммерческое обозначение: примеры

Ответственность за незаконное использование 

Коммерческое обозначение как средство индивидуализации 

Юрлицо индивидуализируется по своему наименованию, которое содержит его ОПФ (например, ООО, ЗАО, ОАО и т. д.), а также по названию, присвоенному ему при регистрации, к примеру ООО «Рассвет». Однако это не единственный способ персонификации предпринимателей. 

Среди интеллектуальных прав особый статус имеет коммерческое обозначение. Его субъектами являются:

  • коммерческие и некоммерческие юрлица в области предпринимательства;
  • ИП. 

Объекты персонализации по своей правовой природе стоят на равных с художественными, музыкальными произведениями, компьютерными и иными изобретениями и подпадают под охрану закона, как и коммерческое обозначение.

Однако коммерческое обозначение слабо охраняемо, так как не регистрируется в обязательном порядке. Так что в случае спора придется постараться, чтобы доказать первичность его введения компанией.

Рассмотрим составляющие коммерческого обозначения. 

Понятие коммерческого обозначения по ГК РФ 

В Гражданском кодексе РФ коммерческому обозначению посвящены ст. 1538–1541.

Рассмотрим его суть:

  • предприниматели вправе применять коммерческое обозначение для персонализации бизнеса;
  • коммерческое обозначение относится к исключительным правам, т. е. использовать его вправе только сам бизнесмен;
  • коммерческое обозначение должно применяться, не нарушая прав конкурентов, т. е. способом, исключающим смешение с символикой бизнеса других предпринимателей;
  • право на коммерческое обозначение отчуждаемо, например по франчайзингу;
  • применяется только в России;
  • коммерческое обозначение может включать фирменное название и распространяет свое действие независимо от действия последнего. 

На практике возникают сложности с трактовкой ч. 4 ГК РФ, например норм о коммерческом обозначении. По этой причине появились разъяснения пленума ВС РФ № 5 и ВАС РФ № 29 от 26.03.2009.

В п. 64 названного документа отмечено, что по нормам п. 1 ст. 1539 ГК РФ право на коммерческое обозначение относится к собственности правообладателя при выполнении двух положений:

  • объект права должен располагать характерными отличительными чертами (для обычного потребителя важно не наименование компании, а то, как оно выражено графически, что и откладывается в подсознании клиента);
  • применение компанией коммерческого обозначения должно быть известно в границах населенного пункта. 

Высшие суды также пояснили еще один момент. Закон не ссылается на начало возникновения права на коммерческое обозначение.

Таким образом, право не может возникнуть раньше его фактического применения (например, первая реклама).

Право на коммерческое обозначение нужно оформить документально во избежание в дальнейшем недоразумений со стороны недобросовестных конкурентов.

Особенности, отличия от названия фирмы 

Статусы фирменного наименования и коммерческого обозначения существенно различаются. На практике эти понятия и их применение неверно трактуются как схожие. Но фактически это не так.

Так, отличие коммерческого обозначения в том, что оно применяется в рамках отношений между клиентами и лицами, ведущими бизнес. Оно не требует регистрации в госреестре юрлиц. В свою очередь, фирменное название применяется в официальном обороте между юрлицами и должно пройти госрегистрацию.

Коммерческое обозначение можно назвать символом юрлица, работающим в первую очередь на потребителя. При этом оно не может заменять фирменное название компании.

Использовать наименование фирмы бизнесмен может уже в силу госрегистрации предприятия в ЕГРЮЛ. Между тем и фирменное название, и коммерческое обозначение применяются на вывесках, баннерах, в рекламных целях и в документообороте.

Существенные различия имеются и при отчуждении сравниваемых прав. Название фирмы, прошедшее госрегистрацию, не подлежит отчуждению. Напротив, право на коммерческое обозначение передается. Передача происходит исключительно в комплексе с предприятием.

Наиболее распространена передача права коммерческого обозначения по франчайзингу. При этом стороны гражданского оборота заключают концессионный договор. Именно из коммерческого обозначения состоят названия известных франшиз. 

Внимание! Еще одним отличием является то, что обладателями права на коммерческое обозначение могут быть юрлица, а также ИП. Фирменное название применимо только к организациям. 

Что может включать коммерческое обозначение: примеры 

В чем выражается коммерческое обозначение. Самый распространенный пример — логотип компании. Однако это может быть не только логотип.

Варианты коммерческих обозначений — названия разных сфер обслуживания (магазины, предприятия общепита, объекты гостиничного бизнеса и т. д.), изображения, символы юрлица, не имеющие правового отношения к фирменному названию, и прочее.

Правообладатель может включать в коммерческое обозначение слова на свое усмотрение. Это могут быть как отдельные слова, так и выражения. Например: «Магазин “Дары природы”», «Автомагазин “Мир авто”». Могут встречаться и имена собственные «Кафе “У Елены”», «Фотосалон И. Иванова».

Среди известных коммерческих обозначений можно назвать «Майкрософт», «Макдональдс», «Газпром» и т. д. 

Пример

Сравним:

  • фирменное наименование — ПАО «Газпром»;
  • коммерческое обозначение — «Газпром». 

В коммерческое обозначение могут включаться изображения, цветовые и звуковые выражения и т. д.

Законом не предусмотрена обязанность по госрегистрации коммерческого обозначения. Но как показывает практика, лучше сделать это во избежание недоразумений с нечистыми на руку конкурентами (ведь если не предусмотрено обязанности, то права на регистрацию никто не лишен).

Обладатель может зарегистрировать свое коммерческое обозначение как в виде слов, так и в виде изображения либо и того и другого вместе. 

Ответственность за незаконное использование 

Сторонам гражданского оборота не нужно забывать об ответственности за нездоровую конкуренцию.

Так, юрлица, посягнувшие на чужие результаты интеллектуальной деятельности, в т. ч. на коммерческое обозначение, могут ликвидироваться судом.

Предусмотрена ответственность за это и ч. 2 ст. 14.33 КоАП РФ с наложением штрафных санкций. 

Подводя итоги, отметим существенные моменты:

  • коммерческое обозначение может отличаться от названия фирмы, а может включать его в себя;
  • нет императивных норм по регистрации (только по желанию обладателя);
  • коммерческое обозначение — исключительное право;
  • предусмотрены санкции за нарушение прав бизнесменов в сфере применения средств индивидуализации. 

Таким образом, это самостоятельный маркетинговый инструмент, отличный от иных способов индивидуализации бизнеса, охраняемый законом.

Источник: https://rusjurist.ru/intellektualnaya_sobstvennost/kommercheskoe_oboznachenie/pravo_na_kommercheskoe_oboznachenie_nyuansy/

ovdmitjb

Add comment