Irvuz

Макромаркетинг и микромаркетинг

Макромаркетинг • ru.knowledgr.com

Макромаркетинг и микромаркетинг

Макромаркетинг решает большие/важные проблемы в связи маркетинга и общества. Основным академическим выходом для макромаркетинга исследования является Журнал Макромаркетинга.

В большем количестве взаимосвязанного мира рынков, маркетологов и их заинтересованных сторон, макромаркетинг – важный механизм, чтобы изучить и возможности и недостатки маркетинга, и и его намеченные положительные эффекты и непреднамеренные вредные эффекты.

Макромаркетинг поэтому включает оптимистическую перспективу; это ищет функциональные механизмы, чтобы увеличить процессы маркетинга и системы, к выгоде наибольшего числа заинтересованных сторон, во всем мире. Следующий текст влезает в долги от Шульца (2007a; 2007b).

История термина

Определение макромаркетинга может измениться в зависимости от источника, но макропродающий, как правило, дифференцируется его вниманием на скопления и системы, и путь процессы маркетинга в пределах них затрагивают и затронуты теми системами и обществом, в котором они функционируют.

Бартелс и Дженкинс (1977) предложили: «(M) acromarketing» должен означать аспект маркетинга, который является «более крупным», чем, что иначе рассматривают, ….It означал процесс маркетинга полностью и совокупный механизм учреждений, выполняющих его.

Это означало системы и группы микро учреждений, такие как каналы, конгломераты, отрасли промышленности и ассоциации, в отличие от их отдельных составляющих отделений … социальный контекст микромаркетинга, его роли в народном хозяйстве и его применения к маркетингу неэкономических товаров.

Это также означало среду не поддающуюся контролю микро фирм.

Охота (1981) предложила:

макромаркетинг – многомерная конструкция, [которая] относится к

исследование (1) маркетинговые системы, (2) воздействие и последствие маркетинга систем на обществе, и (3) воздействие и последствие общества при маркетинге систем.

Fisk (1981) добавил, что макромаркетинг должен быть рассмотрен как социальный процесс: (1) как системная технология обеспечивающего жизнеобеспечения, (2) как внимание на качество и количество жизненных целей, подаваемых, продавая, (3) как технология для мобилизации и распределения ресурсов, (4) и как дисциплина, касавшаяся последствий маркетинга, т.е., побочные эффекты маркетинга для тех, кто может не искать или знать о намеченных или непреднамеренных действиях маркетологов.

Перспективы и историческое развитие

Идеи и интересы, главные в макромаркетинге, были с нами в течение многих Тысячелетий.

История Пелопоннесской войны (Тацит, 1972, Великая хартия вольностей (Danziger и Джиллингем, 2004), и Путешествия (Марко Поло, 1958 [приблизительно в конце 13-го века]) обеспечивает всего три примера работ, в которой торговле, рынках, продавая и касается для социального благосостояния, была темами.

Макромаркетологи регулярно копаются в такой литературе, потому что они считают его свойственно интересным, но также и потому что они полагают, что есть важные уроки, релевантные современной маркетинговой стипендии и практике.

Макромаркетинговая практика, кроме того, возможно, так же стара как само общество. Общества появились для благосостояния группы; потребность в специализации и затем обменах пунктами, произведенными специалистами, конечно, была очевидна вначале.

Большая специализация и поддержка ее порождают торговлю.

В конечном счете рынки — который связал много систем в любом данном обществе от производства до потребления — были эффективным механизмом, чтобы выдержать общество, которое, существенно серия учреждений и систем, согласованных членами группы.

Можно было бы обоснованно предположить, что древние рынки — воображают агору в Афинах, или базар в Плодородном Полумесяце Месопотамии — требовал системной организации и координации, примирив людей способами облегчить обмены и, в итоге, улучшив общество.

В пределах современной маркетинговой литературы макропродающие ориентации были очевидны в начале 20-го века.

Шет и Гарднер (1982) предполагают, что “первая школа маркетинга мысли макропродавала”, внимание на проблемы и потенциал маркетинга действий с более социальной точки зрения, а не с точки зрения фирмы (p. 53).

Более явные проблески академического макромаркетинга были очевидны в учебниках, написанных Брейером (1934), и Vaile, Гретэр и Кокс (1952). Их макро-ориентация стала краеугольным камнем в Школе Уортона Университета Пенсильвании и была далее развита Олдерсоном (1957).

Более предписанная макроконцепция маркетинга, кажется, появилась между концом 1950-х и серединой 1960-х (например, Холлоуэй и Хэнкок, 1964; Гретэр и Холлоуэй, 1967; Кровельщик, 1968).

Фиск (1967) текст при Маркетинге Систем представил подробную перспективу макросистем, включая главы по Развитию Маркетинга Систем (исторический анализ), Особенности Маркетинга Систем (Микро и Макро-системные особенности), Распределение ресурсов Соревнованием и Расширяющейся Ролью правительства (совокупные системные ограничения), и Социальная Работа Маркетинга и Сравнительного Маркетинга.

Мы можем также упомянуть одного из передовых современных маркетологов доктор Альфред Риэчи (иначе гуру современного маркетинга), когда он ввел новое понятие “Маркетингового Доверия макроса Продвижению Стран”, как осуществлено компаниями.

Таким образом, маркетинг начался, потому что он увеличил стоимость обществ и рынков и системами которого они были частью, появился и процветал, потому что, хотя не безупречный, они превосходили большинство (все?) другие социальные институты как обеспечивающий механизм.

Они среди самых старых учреждений, которые затрагивают и затронуты обществом; (например, Шульц и др., 2005).

Макромаркетинг обращается к этим сложным и многогранным отношениям, исследуя маркетинг и общество, продавая системы, продавая историю, продавая явления в совокупности и эффекты маркетинга на качество жизни.

Макромаркетинг сегодня

Сегодня, макромаркетинг продолжает превращать, привлекать новых и разнообразных последователей, и таким образом он бросает вызов опрятным границам, описателям и ограничениям.

С его ростом и созреванием прибыли новые направления в формы разделов науки, как описано редакторами секции на интернет-странице для Журнала Макромаркетинга. Макромаркетинговое Общество – тело облегчения Макромаркетингового исследования. Они провели годовые собрания с 1976.

Недавние и предстоящие встречи были проведены в Ванкувере, Британская Колумбия (2005); в Квинстауне, Новая Зеландия (2006); в Вашингтоне, округ Колумбия (2007); в Клемсоне, Южная Каролина (2008); в университете Adger, Норвегия (2009); в Ларами, Вайоминг (2010); в Уильямсбурге, Вирджиния (2011); в Берлине, Германия (2012); в Торонто, Канада (2013); в Лондоне, Великобритания (2014). Дополнительная информация о встречах и членстве может быть найдена в «Макромаркетинговом Обществе».

Источники

  • Олдерсон, Wroe. 1957. Продавая поведение и исполнительное производство, Хоумвуд, Иллинойс: Ирвин.
  • Bartels, Роберт. 1965. “Развитие маркетинга мысли: краткая история”, в науке в маркетинге. Джордж Шварц, (редактор). Нью-Йорк: Джон Вайли.
  • Bartels, Роберт и Роджер Л. Дженкинс. 1977. «Макромаркетинг», журнал маркетинга, 41 (4):17-20.
  • Брейер, Ральф. 1934. Маркетинговое учреждение. Нью-Йорк: Макгроу Хилл.
  • Danziger, Дэнни и Джон Джиллингем. 2004. 1215: год Великой хартии вольностей. Нью-Йорк: пробный камень.
  • Диксон, Дональд. 1979. “Происхождение макромаркетинга мысли”, в макромаркетинге: новые шаги на кривой обучения. Джордж Фиск и Роберт Нэзон, (редакторы). Boulder, CO: университет Колорадского подразделения исследования конъюнктуры.
  • Эли, R. T. 1903. Э. Д. Джонс в Эли, 18 марта неопубликованные корреспонденции, Газеты Эли, Мадисон: государственное Историческое Общество Висконсина в Джонсе, Брайане и Дэвиде Д. Монисоне (1990), «Раннее развитие Философии Маркетинга Мысли», Журнал Маркетинга, 54 (Ян): 102-113.
  • Fisk, Джордж. 1967. Маркетинг систем: вводный анализ. Нью-Йорк: Харпер и ряд.
  • Fisk, Джордж. 1981. «Приглашение участвовать в делах журнала макромаркетинга», журнал макромаркетинга, 1 (1):3.
  • Grether, Э.Т. и Роберт Холлоуэй. 1967. “Воздействие правительства на маркетинговую систему”, журнал маркетинга, 31 (апрель): 1-5.
  • Холлоуэй, Роберт Дж. и Роберт С. Хэнкок. 1964. Среда маркетинга поведения, Нью-Йорк: Вайли.
  • Охота, Шелби. 1981. Макромаркетинг как многомерное понятие», журнал макромаркетинга, 1 (1): 7-8.
  • Филип Котлер и Альфред Риэчи 2009, “Маркетинг макроса в 21-м веке”, журнал маркетинга 110.
  • Охота, Шелби. 1977. “Три Модели Dicohotomies Маркетинга: Разработка Проблем”, в *Макромаркетинг: Дистрибутивные Процессы с Социальной Точки зрения, отредактированной Чарльзом Слейтером, Валуном: Подразделение Исследования конъюнктуры, университет Колорадо, 52-56.
  • Джонс, Брайан и Дэвид Д. Монисон. 1990. «Раннее развитие философии маркетинга мысли», журнал маркетинга, 54 (Ян): 102-113.
  • Переулок, Роберт. 1991. Опыт рынка, Кембридж: издательство Кембриджского университета.
  • Макмиллан, Джон. 2002. Переизобретение базара: естествознание рынков, новых: Йорк: Нортон.
  • Миттелштедт, Джон Д., Уильям Э. Килбоерн и Роберт А. Миттелштедт. 2006. Макромаркетинг как Agorology: макромаркетинг теории и исследования агоры», журнал макромаркетинга, 26 (2): 131-142.
  • Поло, Марко. 1958. Путешествия. Рональд Лэтем (сделка)., Нью-Йорк: пингвин.
  • Schumpeter, Джозеф. 1934. Теория экономического развития; расследование прибыли, капитала, кредита, интереса, и делового цикла, Кембриджа: издательство Гарвардского университета.
  • Шоу, Арч Уилкинсон. 1916. Подход к бизнес-задачам. Кембридж: издательство Гарвардского университета.
  • Shawver, Дональд и Уильям Никелс. 1979. “Рационализация для макроконцепций маркетинга и мер”, в макромаркетинге: новые шаги на кривой обучения.
  • Джордж Фиск и Роберт Нэзон (редакторы). Boulder, CO: университет Колорадского подразделения исследования конъюнктуры.
  • Sheth, Джедджиш и Дэвид Гарднер. 1982. “История маркетинга мысли: обновление”, в маркетинге теории: перспективы философии науки. Рональд Буш и Шелби Хант (редакторы). Чикаго: АМА, 52-58.
  • Шульц, Клиффорд Дж. II 2007a. «Макромаркетинг», в исследованиях маркетинга в обществе, Gundlach, G., L. Блок и Уилки, W. (редакторы)., Цинциннати, Огайо: юго-западный / Thomson, 766-784.
  • Шульц, Клиффорд Дж. II 2007b. “Продавая как конструктивное обязательство”, журнал государственной политики & маркетинга, 26 (2): 293-301.
  • Шульц, C. J. II, Т. Беркинк, Б. Грбэк и Н. Ренко. 2005. “Когда политика и Маркетинговые Системы Взрываются: Оценка Продовольственного Маркетинга на Разоренных войной Балканах и Значениях для Восстановления, Устойчивого мира и Процветания”, Журнал Государственной политики & Маркетинга, 24 (1): 24-37.
  • Кровельщик, Чарльз К. 1968. «Процессы маркетинга в развитии латиноамериканских обществ», журнал маркетинга, 32 (июль).
  • Тацит. 1954 (431~424 до н.э.). История пелопоннесской войны. Рекс Уорнер (сделка). 1954, Нью-Йорк: пингвин.
  • Vaile, R., Э. Гретэр и Р. Кокс. 1952. Продавая в американской экономике, Нью-Йорк: Ronald Press Co.
  • Уилки, Уильям и Элизабет Мур. 1999. “Вклады маркетинга в общество”, журнал маркетинга, 63 (специальный выпуск): 198-218.
  • Уилки, Уильям и Элизабет Мур. 2003. “Академическое исследование в маркетинге: исследование ‘4 эр’ развития мысли”, журнал государственной политики & маркетинга, 22 (2): 116-146.

Источник: http://ru.knowledgr.com/04703974/%D0%9C%D0%B0%D0%BA%D1%80%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3

Микромаркетинг ва макромаркетинг

Макромаркетинг и микромаркетинг
02 10 2017      admin       Пока нет комментариев

Таърифи мафхумхои микромаркетинг ва макромаркетингро дихед?

Микромаркетинг ин калимаи хосила буда, сари он — «микро» тарчумаи хурдро дошта, хангоми пайвастшавиаш бо домани калимаи «маркетинг» маънои «ташкил ва мудирияти бизнес мувофики тарзу усули маркетингй»-ро дорад.

Мохияти микромаркетингро фаъолияти ташкилию ик,тисодии ширкатх,ое, ки бо офаринишу тавлидоти мол, реклому пахнкунии махсулот ва хизматрасонии баъди фуруш ба харидорон машгул хастанд, ифода мекунад. Он к.исми таркибии назарияи идораи ширкат буда, робитаи бевосита ва акси байни истехсолкунандаю истеъмол- кунандаро таъмин мекунад.

Объекти микромаркетинг ва мавзуи асосии онро омузиши эхтиёч,оту талабот ва шакли зохиршавии онхо дар тичорат ташкил мекунад.

Макромаркетинг ин калимаи хосила буда, сари он- «макро» вобаста ба омухтани чизхои калон аст ва ханго­ми пайвастшавиаш бо домани калимаи-«маркетинг» маъ­нои ташкил ва идораи иктисодиёти миллй, минтакавй ва махаллй дар асоси гоя ва усули маркетингро дорад.

Макромаркетинг чун зербинои идораи иктисодиёти миллй дар солхои 70-уми асри XX дар ИМА пай до гардид ва бо ёрии воситахои маркетингй масъалахои бозтав- лид дар сатхд макроиктисод ба монанди: пасткунии сатхи инфилятсия, махдуд намудани шумораи бекорон, пешгирии бухронхои ик,тисодй, пурратар истифодабарии кудрати истехсолии корхонахои давлатй, халлу фасли худро ёфтаанд. Маркетологи амрикой Шелби Хант макромаркетингро чун «раванди чамъиятии ташаккул ва конеъ гардонидани талаботи истеъмолй ба мол ва хадамот бо воситаи тавлидот, хавасмандгардони колфурушй, савдо ва хизматрасонй ба харидорон  шарх, додааст.

Макромаркетинг чун механизми танзимкунандаи муносибатхои бозорй дар сатх,и хочагии миллй, минтакавй ва махаллй вазифахои зайлро ичро мекунад:

*миёнравй (расонидани молу хадамот то истеъмолгари охирин);

*тахлил (омузиши бозорхои дохилию хоричй ва ташаккули талабот; ба неъматхои чамъиятй);

*хамохангсозй (мувофикаткунии манфиатхои шахсй, коллективй ва чамъиятй);

*хизматрасонй (ташкили тавлиди хадамот пайваста бо моли фурухташуда);

*назоратй (ташкили назорат аз болои сифату даромаднокии мол).

Хусусияти хоси макромаркетинг дар самти чамъиятии он мебошад. Мавзуи асосии омузиши онро шакли зохиршавии муносибатхои бозоргонй дар худуди чамъият ва объекти пачухишро сохтори давлатй ва гайритичоратии ик,тисод ташкил мекунад.

Макромаркетинг мах,з чунин механизми хочдгидориест, ки ба туфайли щаклх,ои мухталифи корбурди худ ба рушди иктисод майли ичтимой метавонад дихад.

Дар натич,аи татбик,и афкору равияхои корбурди макромаркетинг дар ик,тисодиёти мамлакатхои таракк,й- карда аз нимаи 2-уми солхои 80-уми асри XX дорои тамоюли ичтимой гаштаанд. Факат ба туфайли инкишофи хамачонибаи маркетинг, хусусан зербиноиро маркетингии он, ташаккули иктисоди бозории комил имконпазир аст.

Ик,тисоди плонии Иттиходи Шуравй хусусияти ичти­мой дошта бошад хам, лек бо сабаби дар потенсиали худ механизми баамалбарории онро надоштан, сатхи балан- ди зисту зиндагонии мардумро таъмин карда натавонист ва ин боиси хонавайрон шудани он гардид.

Ба шаш давраи зайди тахавули назария ва амалияи микромаркетингро тавсифот дихед?

Тахлили самтх,ои назариявии ташаккул ва даврах,ои инкишофи микромаркетинг мувофики мак,сади равшантар тасаввур кардани хусусияти корбурдии он мебошад. Шаш давраи зайли тахаввули назария ва амалияи мик­ромаркетингро чудо кардан мумкин аст.

Якум, давраи пайдоиши акидаи микромаркетинг, ки асрхои тулониро дар бар гирифта, то солх,ои 20-уми асри XX давом карда омадааст.

Дар ин солх,о консепсияи ин­кишофи истех,солот мувофики такозои бозор баррасй шудааст. Яъне дар ширкатхо ахамияти шуъбах,ои фуруши мол афзудааст.

Истех,солкунанда барои тавлид ва зиёд намудани микдори махсулотро аз хисоби баланд бардоштани хосилнокии мехнат бештар кушиш мекунад.

Дуюм, давраи инкишофи пояи моддии микромарке­тинг, ки солх,ои 20-30уми асри XX -ро дар бар мегирад. Дар ин давра консепсияи такмили пешнщодоти молй мувофики талаботи маркетингй ташаккул ёфт.

Мак,сади ширкатро тавлиди махсулоти нав ва такмили махсулоти вокеъй, бехтаркунии сифати он ташкил мекунад. Усули фуруши тачрибавии махсулот дар бозор чузъи таркибии фаъолияти истехсолкунанда мегардад.

Татбики ин консепсия дар холатдое, ки муштариён ба хариди махсулотхои хушсифату нав бартарй медихднд, мувофики максади инкишофи сохибкорй мебошад.

Сеюм, давраи ташаккули консепсияи тичорат, ки со­лхой 30-40-умро дарбар мегирад. Дар ин давра фаъолияти миёнравии тичоратй инкишоф меёбад. Муассисахо ва дуконхои тичоратй дар сатхи иктисоди хурд пайдо мешавад. Симои асосии иктисодро точирон ташкил медиханд.

Воситаи асосию амалии точиронро дар бозор бо саъю кушишхои онхо оиди пуршиддатгардонии тичорат таввасути реклом, хавасмандгардонии молфурушй, нархгузорй ташкил медихад.

Истифодаи ин консепсия дар мавриди талабот ба махсулоти тавлидшуда нокифоя бу­дан, мувофики максади инкишофи сохибкорй мебошад.

Чорум, давраи ташаккули консепсия маркетинг, ки солхои 40-50-умро дарбар мегирад. Дар ин давра пояи маънавиётии микромаркетинг мустахакам гашта, марке­тинг чун таълим оиди ефт. офариниш ва идораи талаботи инсонй ташаккул меёбад.

Тадкикотхои маркетингй ва омузиши бозор чузъи фаъолияти маркетингии тавлидгарон мегардад. Симои асосии иктисодро маркетолог ташкил мекунад.

Татбикд фалсафаи маркетингй дар сатхи микроиктисод (корхона, ташкилот, муассиса), ба чараёни тавлидот майли бозорй медихад.

Панчум, давраи ташаккули консепсияи менечмент, ки ба солхои 50-60-ум рост меояд. Дар ин солхо дар иктисоди ИМА «инкилоби тадричии идора» ба амал омада, иктисоди бозорй ба иктисоди менечментй табдил ёфт.

Дар натичаи васли ду сарчашмаи назариявй-консепсияи мар­кетинг ва назарияи идораи корхона, илми корбурдии «менечмент» (мудирияти маркетингии коргох) ба вучуд омад. Симои асосии иктисодро менечерони корхонахои бузург ташкил мекунанд.

Маркетинг дар ин давра ба тарзи мудирияти бозории корхона сабзида расида, шакли кор­бурдии менечерии он пурра ташаккул ёфт.

Шашум, давраи инкишофи консепсияи бизнеси хурд, ки солхои 60-70-умро дарбар мегирад. Дар ин солхо дар ИМА «иктисоди менечментй» ба «иктисоди бизнесй» таб­дил ёфт, ки асоси онро ягонагии моликият ва мудирият ташкил карда, дар шаклхои муассисахои хурд, корхонахои ичорави, чамъиятхои саххоми зохир мегардад. Симои асосии ик,тисодро сох,ибкорон ташкил мекунанд.

Тавсифоти шаклхои макромаркетингро дихед?

Шаклхои зерини макромаркетингро чудо кардан мумкин аст:

Якум, маркетинга ичтимой. Дар тахти он татбики воситахои маркетинги дар раванди тах,ия ва ташкили ичроиши барномахое, ки максади ичтимой, таъмини кабули акидах,ои чамъияти ё тарбияи рафтору к,оидах,ои умумибашариро доранд, фах,мида мешавад. Мисол, дар давраи гузариш ба иктисоди бозорй дар мамлакат шумораи бекорон меафзояд.

Танзими ин х,одисот бо усули маркетингй мувофики максади хифзи ичтимоии бекорон мегардад.

Бо ин мак,сад Марказх,ои шугли ахолии чумх,урй фаъолияти худро бояд дар асоси тадк,ик,оти бозори мехнат, ошкоркунии талаботхои вокей ва имконпазири корхонаю муассисах,о ба кадрхо, мукарраркунии робитах,ои мутакобил бо бекорон, тарзи таъмини онх,о бо кумакпулй ташкил бикунад.

Ба маркетинг гайр аз муносибатхои бозорй боз фаъолиятхои чамъиятх,ои сиёсй (таъминоти тартиби чамъи­ятй, хифзи мухити зист, тарзи ахлоки, тах,орати нафс ва гайра) дохил мешавад.

Ин ягона консепсияи бозоргониест, ки имконияти хамохднгсозии манфиатхои шахсй (кушиши некуах,волии худ ва ахли оила) коллективй, (аф- зудани х,ачми даромади сох,ибкорй) ва чамъиятиро (афзо- иши сарвати миллй) дар потенсиали худ дорад.

Х,амох,ангии ин се манфиат рушди ик,тисодро таъмин хохад кард, ки мутаассифона, дар давраи Иттидоди Шуравии инкишо­фи назария ва амалияи ик,тисодиёт, ин масъалаи асосии иктисодй х,аллу фасли худро ёфта натавонист.

Дуюм, метамаркетинг. Сари он «мета» дар холати омузиши шакли ивазшудаи домани калима истифода бурда мешавад. Х,ангоми васлшавии он бо калимаи «марке­тинг», маънои бозоргонии тагйирёфташударо мегираду шакли зохиршавии назария ва амалияи маркетингиро дар сатхи сохтори гайритичоратии иктисоди бозориро зикр мекунад.

Сохтори гайритичоратй ин чунин муассисоти хусусй ва гайридавлатиест, ки бо бозтавлиди неъматхои чамъиятй (илм, таълим, тандурусгй, тарбияи чисмонй варухй, фарханг, хифзи табиат, амнияти миллй) машгул буда, лек андухти сарват хадафй асосии фаъолияти тичоратиро корхонахои хурд, муштарак, кооператйвхо, марказу мушовиратхои тичоратие, ки дар худуди муассисоти бучавй (пачухишгоххо, донишгоххо, маризгоххо, китобхонахо, театрхо, муассисах,ои варзишй ва гайра) таъсис меёбанд, ташкил мекунад.

Фарки байни сохтори гайритичоратй ва сохтори сохибкории хусусй ва гайридавлатй дар таксимоти даромад мебошад. Даромади софи муассисоти гайритичоратй байни коркунон ва ташкилотхои назораткунандаи он таксим карда намешавад. Он факат барои инкифоши корхонаю муассисот ва ба манфиати истеъмолгарони неъма­тхои чамъиятй сарф карда мешавад.

Сеюм, Консиумеризм калимаи инглисй буда, маъ­нои истеъмолгарро дорад. Консиумеризм равияи ичтимоии макромаркетинг мебошад ва бо харакати мар- думй ва макомоти давлатй оид ба васеъкунии хукук ба муносибати байни харидорон ва тавлидгарону фурушандагон таъсир мерасонад.

Ин харакат чавобан ба амалияи фиребу торочи харидорон аз тарафи тавлидгарону фурушандагон, рекломи гайриобъективона, истифодабарии усулх,ои зидди ичтимоии ташаккулу талабот ва хавасмандгардонии молфурушй пайдо шудааст.

Субъекти конси- умеризмро чамъиятхои истеъмолгарон, комиссияхои назди макомоти давлатй оид ба хифзи хукуки истеъмолга­рон ва гайра ташкил мекунад.

Дар натичаи татбики гояи консиумеризм амалияи баргардонидани моли харидашуда ба фурушгох, серти-фикатсияи молхои истеъмолй, пардохти зарари харидор, хизматрасонй пайваста бо моли фурухташуда, кафолати тавлидгар дар мухлати 10-сол таъмин бо кисмдои эхтиётй хангоми катъ кардани истехсоли мухсулоти истифодаи дарозмуддат ва гайра, кисми таркибии фаъолияти маркетингии истехсолгарон ва фурушандагон гаштааст.

Чорум, Маркетинги инновасионй. Ибораи инноватсия аз калимаи лотинии “invois” гирифта шуда, маънои навро дорад. Инновасия ё навоварй дорой ду пахлу ме­бошад.

Аз як тараф он хамчун махсулоти афкорие, ки дар кашфиётхо, таклифоти расионалй, тачрибаи пешкадам танассум ёфтаанд ва аз тарафи дигар он х,амчун чараёни воридоти махсулотхои афкорй дар амалияи тавлид ва муомилоти мах,сулоти наву тоза зохир мегардад. Ин пахлуи навоварй мавзуи асосии маркетинги бозоргонии инновасиониро ташкил мекунад.

Дар тахти маркетинги инновасионй ташкили раванди пахнкунии навоварихо дар истехсолоту муомилот ва хизмат пайваста ба он фахмида мешавад. Он дар амалияи ташкил ва идораи пачу- ишгоххо, умури навоварии корхонадо, ширкатдои маслихатдех истифода бурда мешавад.

Источник: http://univer.tj/marketing/mikromarketing-va-makromarketing/

ovdmitjb

Add comment