Irvuz

Имидж в рекламе

Содержание

Как работает имиджевая реклама, и как она будет работать на вас

Имидж в рекламе

На презентации медиаплана больше всего вопросов у клиента вызывают самые дорогие каналы продвижения. В частности, цифры с прогнозами по продажам — основные KPI для руководителей. Особенно, если они ниже, чем у других каналов.

Чаще всего это — медийные рекламные каналы, задачи которых формировать имидж, увеличивать узнаваемость и охват целевой аудитории. В этой статье я расскажу об особенностях имиджевой рекламы и ситуациях, когда она наиболее эффективна.

Имиджевая и функциональная реклама

Обычная или функциональная реклама — рассказывает потребителям о свойствах и преимуществах товара. У имиджевой рекламы другая задача.

Она создает благоприятный и желаемый образ компании или продукта. Ключевое слово — желаемый.

Ведь у бренда уже может быть какой-то сложившийся образ, и он, скорее всего, отличается от того имиджа, который нужен компании, и, который она пытается создать.

Функциональная (или товарная) реклама

В основе функциональной рекламы лежат характеристики продукта и то, что в нем ценного и полезного для потребителя. Например:

  • Tic Tac: «Изобилие свежести всего в двух калориях!» — драже Tic Tac освежают дыхание и содержат 2 ккал;
  • Sprite: «Не дай себе засохнуть!» — напиток Sprite отлично утоляет жажду;
  • Domestos: «У бактерий больше нет шансов» — Domestos убивает бактерии.

Функциональная реклама мобильного оператора «Мегафон»

Функциональная реклама дезедоранта Rexona

Имиджевая реклама

В этом случае реклама выходит за рамки самого продукта и его характеристик. Она наделяет его дополнительной ценностью: эмоциональными ассоциациями. И создает образ, основанный на личностных ценностях целевой аудитории. Как это влияет на потребителя?

  • Потребитель наделяет продукт ценностными оценками (дорого, престижно, полезно, безопасно). Например: Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа.
  • Ассоциирует товар с портретом целевого потребителя (для настоящих мужчин, для хороших хозяек, для тех, кто идет в ногу со временем). Например: Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.
  • Представляет конкретные ситуации, в которых можно использовать продукт (встреча старых друзей, романтического вечер, отдых на природе). Например: Новые Axe Day & Axe Night. Один подходит для обычных встреч — другой нет.

Имиджевая реклама Renault и Nike

Цена или ценности?

С добавлением дополнительной эмоциональной ценности к реальной стоимости товара увеличивается его воспринимаемая ценность. Она и является ключевой в процессе принятия решения о покупке. Управляя тем, насколько ценным представляется товар потребителю, можно выстроить стратегию отстройки от конкурентов или повысить экономическую эффективность за счет повышения цены.

Победитель сегодня не тот, у кого самые низкие цены или самое громкое имя, а тот, кто добился лучшего соотношения «воспринимаемая ценность — стоимость» для потребителя. Это объясняет интерес крупных брендов именно к имиджевой рекламе.

У небольших компаний отношение к имиджевой рекламе довольно неоднозначное.

Ее подготовка требует больших затрат, но при этом продажи не взлетают сразу же после запуска. И даже в долгосрочном периоде, эффект сложно оценить в деньгах. Но это скорее особенности имиджевой рекламы, чем ее недостатки.

Ведь они позволяют верно сформулировать задачи рекламной кампании и определить ее место в медиаплане.

Имидж — это марафон

Имиджевая реклама обладает рядом особенностей:

Результат имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно

Она работает на перспективу. Сформировать имидж бренда — длительный процесс, который включает в себя не одну маркетинговую коммуникацию. К тому же, положительный имидж или известность марки не всегда связаны напрямую с принятием решения о покупке.

Отложенное действие рекламы

Она не предлагает купить конкретный продукт, а укрепляет положительное мнение о компании и бренде в сознании людей. Поэтому имиджевая реклама направлена не на отдельные сегменты потребителей, а на более широкую аудиторию.

Определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании невозможно

Имидж — категория ценностная, и это не позволяет определить прямую маркетинговую эффективность от рекламной кампании. Чаще всего, образ бренда, в глазах потребителей, изучают через опросы. В сфере digital эффект можно отследить несколькими способами:

  • По динамике брендового/прямого трафика на сайт;
  • По динамике брендовых запросов в поисковых системах;
  • Через выделение отдельных подзадач и их KPI. Это метрики вовлеченности в контент, лояльности аудитории, доли новых пользователей и т. д.

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

Рынок — первое, что следует проанализировать перед запуском имиджевой рекламы. Если это молодой рынок, где нет жесткой конкуренции, то и тратиться на создание имиджа не нужно. В этом случае товар будут покупать только потому, что у него нет аналогов, лучше характеристики, или ниже цена.

Но по мере роста числа конкурентов с похожими товарами,соперничать по стоимости или ассортименту становится сложнее. Разница между продуктами на уровне характеристик и функционала стирается, а критерии выбора смещаются в область иррационального.

Тогда имидж и сможет выделить вас и повлиять на решение о покупке.

Рынок с несколькими крупными игроками

Здесь большее значение имеет развитие технологий производства: каждый из ключевых игроков внедряет новые разработки, будь то снижение издержек производства или эффективный маркетинг. Поэтому конкурентная борьба также смещается в область создания дополнительной ценности для потребителя.

Рынок luxury-товаров

В luxury-сегменте имидж создается на уровне бренда и переносится на все продукты. В этом случае функциональные особенности в рекламе не эффективны.

Бессмысленно говорить о том, что сумочка Prada выдерживает до 3 кг, а очки Ray Ban защищают глаза от 100% ультрафиолетовых-лучей, ведь потребитель может найти тысячу вариантов товаров-заменителей, с теми же функциями, но по более низкой цене.

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Долгосрочные планы компании также играют роль в планировании рекламы. Если компания желает расширить сферу деятельности или ассортимент — сформированный имидж станет хорошей «подушкой безопасности» при выпуске нового продукта на рынок. Человек будет смотреть на новинку через призму положительных ассоциаций с брендом, и уже не станет относиться к ней с опаской или недоверием.

Ребрендинг

В случае ребрендинга, имиджевая реклама выполняет роль «осведомителя»: она знакомит аудиторию с новым образом и закрепляет его в сознании аудитории.

Ребрендинг Instagram

На каждом рынке и у каждого сегмента аудитории свои критерии выбора и драйверы покупки. Где-то люди выбирают товары рационально: исходя из характеристик и свойств (например, чистящие средства).

В этом случае, увеличить воспринимаемую ценность сложно.

Однако, в других сферах, покупкой как раз движет желание соответствовать определенному имиджу (например, товары для молодежи, одежда, аксессуары и т. д.).

Как правило, к имиджевой рекламе прибегают компании, которые уже устойчиво стоят на рынке и могут позволить себе дорогостоящий пиар. Или стартапы, в первую очередь в финансовой или банковской сфере, где компаниям просто необходимо с самого начала создать благоприятный имидж среди потенциальных клиентов.

Для многих же, имидж — это не результат рекламы, а качество продукции, и репутация компании. Если вы хотите сформировать положительный и желаемый имидж — в первую очередь сделайте акценты на качестве ваших услуг и товаров, уровне сервиса и соблюдении принципов позиционирования.

Источник: https://blog.kinetica.su/kak_rabotaet_imidzhevaya_reklama/

Роль имиджа в рекламе, шоу-бизнесе и кинематографии

Имидж в рекламе

Термин имидж применим не только в отношении человека, медийной личности, но в отношении какого-либо предприятия, компании. Это одна из стратегических целей управления и маркетинга. Имидж организации должен быть привлекательным, так как благодаря этому у потенциального потребителя товаров и услуг будет стимул совершить покупку.

Определение 1

Имидж организации – комплексное общественное восприятие компании или фирмы людьми.

Но на самом деле, предприятие может не иметь все качества, которые видит потребитель, так как тут может играть роль такое понятие, как авторитет. Основные характеристики имиджа:

  • адекватность (передача реальности, несоответствие должно быть в минимальном размере. Имидж не должен выходить за рамки здравого смысла);
  • оригинальность (легкая узнаваемость фирмы, имидж должен быстро откладываться в сознаниях людей);
  • пластичность (модификация имиджа согласно меняющимся экономическим, психологическим и социальным условиям. Но при этом он должен сохранять легкость узнаваемости );
  • адресность (всегда должна быть определенная аудитория);
  • активность (имидж должен воздействовать на эмоции, деятельность, поступки людей);
  • конкретность, ясность (отвечает за продуманность и различность качеств);
  • простота (люди любят что попроще, так как оно быстро и легко запоминается);
  • завершенность (отвечает за целостность восприятия имидж и его готовность к употреблению);
  • комплексность (совокупность продуманных элементов имиджа: дизайн, марка, девиз, картинка, биография, история фирмы, уникальные особенности).

Характеристика имиджа в рекламе

Реклама помогает отделить продукт от имиджа. Она создает определенный ореол вокруг товара, делает его желанным для потребителя.

Для того чтобы продукт фирмы вышел в массы, отдел рекламы заказывает у СМИ схему, которая заключается в ежедневном или ежемесячном информировании о товаре и услугах компании.

Также для продвижения товара используют стимул в виде различных акций, например, «Купите два йогурта, третий получите в подарок». Для распространения продукта компании используют такие площадки, как:

  • Интернет;
  • телевизор;
  • радио;
  • газеты;
  • журналы;
  • баннеры;
  • социальные сети;
  • и т.п.

Опираясь на психологические теории, был сделан вывод, что базовым свойством восприятия считается предметность, которая включает все многообразие психической деятельности человека и отражается в зрительных образах. Поэтому телевизионная реклама является предпочтительной, так как аудиовизуальный контент оказывает большое влияние на аудиторию. Каждое рекламное объявление формирует репутацию и имидж фирмы.

В данном случае используют законы символики:

  • не больше четырех цветов;
  • минимальное количество фигур – три, максимальное – семь (магическое число – характеристика объема оперативной памяти, охватывающая разное число элементов).

Характеристика имиджа в рекламе:

  • соблюдение законов символики;
  • использование эмоционального призыва для достижения воздействия (успех зависит от готовности принять призыв);
  • адекватный выбор момента;
  • имидж товара должен быть из категории «вероятных» в массовом и индивидуальном сознании;
  • лучшие образцы имиджевой рекламы формируются за счет формулы: «Привлекая адресата, вызывая у него интерес, побуждай к действию».

Существует специальные люди, которые занимаются созданием имиджа – имиджмейкеры. Их задача заключается в том, чтобы воздействовать на массовую аудиторию с целью обращения внимания на продвигаемый товар.

Они должны поразить воображение людей. Приковывать внимание могут только личности, которые иногда выступают в качестве рекламы. Поэтому на Западе на несколько лет заключаются договоры с актерами, дикторами и т.

д.

Но есть один минус: слишком красивые образы отпугивают покупателей. Современная реклама вынуждена искать что-то оптимальное. До 1980 г. реклама создавала образ бесконфликтного мира, который не связан с повседневной жизнью. С 1940-го по 1960-е года теоретики рекламы, журналисты Адорно Т.

, Хоркхаймер М., Маркузе Г. писали об имидже рекламы как о культурной индустрии, формирующей культурный дискурс. После этого у массовой аудитории появился скепсис. Поэтому в 1986 – 1989 года начали формировать новые стратегии, отраженные в понятиях «гиперреальное кодирование», «рефлективность».

Замечание 1

Рекламный код трансформируется в знак, при этом в телевизионном образе исчезает грань различия между знаком и значением.

Особенности современной рекламы:

  • включение товара в ситуацию (например, рекламный ролик сотовой связи «Билайн» и «МТС»);
  • объединение жестов, мимики людей, контуров материальных объектов;
  • использование продакт-плейсмент (скрытая реклама в сериалах, телепрограммах);
  • использование открытой рекламы в сериалах, программах («Камеди Club», КВН);
  • использование рекламы в рекламно-развлекательных передачах (например, телемагазин).

Также при ее создании используют такое понятие, как языковая игра, которая подразумевает преднамеренную ошибку. Существует семь уровней:

  1. Фонетический (включает в себя: звукоподражание, например, «БЕ-Е-Е-ЛЫХ ПОЛОС ВАМ! ZEBRой ВЪЕДЕМ В ГОД 2003», т.е. здесь копируются звуки, используемые козой; омографы – слова пишутся одинаково, но звучат по-разному, например, «Соблазнительные духи́ весны

Просыпаются ду́хи весны»); омоформы – совпадение лишь в звучании, например, «Квас не кола, пей Николу!»)

  1. Графический (используется шрифтовыделения; преднамеренно допускается орфографическая ошибка, например, Все входящие с мобильных БИсплатно (БИ – сокращенное название компании «Билайн» + бесплатно); выделение слов латиницей и т.д. );
  2. Лексический (использование эпитетов, метафор, сравнения, каламбура);
  3. Лексико-фразеологический (трансформация фразеологизмов по законам русского языка, например, замена слова другим: «Над пропастью во лжи»);
  4. Словообразовательный (заимствование слов из английского языка и т.д.);
  5. Морфологический (использование гиперболизации и т.д.);
  6. Синтаксический (использование побудительных предложений, вопросно-ответной формы, например, «Решил построить Дом? Позвони в ДомоДом!» ).

Для создания привлекательной рекламы применяют много способов. Рекламная индустрия стремиться изменить образы в деньги. Компания, которая заботиться о своей репутации и авторитете, тщательно выбирает средства, которые создают им имидж. Чаще всего предпочитают спокойную, сдержанную форму подачи.

Характерные особенности имиджа в шоу-бизнесе и кинематографии

Имидж является синонимом персонификации, но носит обобщенный характер. Гуревич П.С. в книге «Приключение имиджа» описывал его следующим образом: имидж состоит из свойств личности, из выработанных качеств, включает внешний и внутренний облик человека, которые отвечают запросам времени и общества. Образ многослоен.

Определение 2

Имидж (англ. image — образ) – это стереотипизированный образ, существующий в массовом сознании.

Над формированием имиджа знаменитых людей: певцов, актеров и т.д., — работают стилисты, визажисты, имиджмейкеры.

Его постановка состоит из двух обобщенных уровней:

  • психодиагностика (выявление творческих задатков и индивидуальных качеств);
  • коррекция.

Основные характеристики медийного человека:

  • харизма;
  • приятный голос;
  • привлекательная внешность;
  • профессионализм;
  • авторитетность;
  • компетентность;
  • телегеничность;
  • артистичность;
  • и т.д.

Видов имиджа огромное количество. Для его формирования используют определенные компоненты, которые включают в себя:

  • взгляд;
  • смысл речи;
  • система пауз;
  • интонация;
  • запах;
  • мимика;
  • пластика;
  • одежда;
  • цветность;
  • походка;
  • посадка;
  • организация пространства;
  • коммуникации;
  • такесика;
  • акцентуация сексуальных символов.

К последнему параметру относятся всегда щепетильно, так как такая привлекательность приковывает внимание зрителей. Так, например, уже в 50-х годах создавали секс-символы.

Первым была Мэрилин Монро с архетипом нежности, чувственности, сексуальности. В 80-е годы появилась полная противоположность Мэрилин Мадонна, которая воплощала жесткость, агрессивность.

Образ Мадонны был вызывающим: певицу считали сильно откровенной, а прическу и макияж изысканными. Ей все подражали.

Также один из главных компонентов имиджа – псевдоним. Так настоящее имя Мадонны – Луиза Вероника Чеконе. Многие певцы эстрады предпочитают их своему имени: Elvira T, Баста и т.д.

Часто образы несут в себе определенный архетип:

  • Олег Газманов – ностальгический «Есаул»;
  • Надежда Бабкина – типичная русская красавица и т.д.

Внешний вид медийных личностей всегда отличается и, чаще всего, носит эпатажный характер, например, сценический образ Жанны Агузаровой.

Имидж актеров тоже должен отвечать аудиторному запросу. Так, например, Ирина Метлицкая всегда играла нервических персонажей, а в жизни была спокойным человеком.

Если вы заметили ошибку в тексте, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter

Источник: https://Zaochnik.com/spravochnik/psihologija/psihologija-massovyh-kommunikatsij/imidzh-v-reklame/

Что такое имиджевая реклама?

Имидж в рекламе

Имиджевая реклама является одной из составляющих маркетингового хода компании, т.е входит в состав PR компании, способствующей продвижению продукции либо фирмы.

Провожу бесплатное обучение на Форекс Я ВебМастерМаксим провожу консультирование по заработку на Форекс! Вы с легкостью повторите мой путь! Интересует? Форекс обучение

По своей сути она является нечто большим, чем обыкновенная реклама, потому как на неё возложено немалое количество функций, что даёт возможность сделать её наиболее эффективной.

Цели имиджевой рекламы

Цели имиджевой рекламы

Целью имиджевой рекламы является создание определённого образа Вашей фирмы в глазах потребителей. На сегодняшний день победитель не тот, у кого продукция привлекательнее или цена на него доступнее, а тот, кто сумел выгодно отличится на фоне других конкурентов.

Другими словами, стоящая перед имиджевой рекламой задача связана не с подъёмом продаж, а с повышением и поддержкой имиджа компании.

Подобная тенденция вполне способна оказать позитивное влияние и поспособствовать продвижению фирмы на рынке благодаря произведённому воздействию на покупателей, выбирающих тот или иной товар. Для примера рассмотрим напиток «Кола».

На сегодняшний день он есть в ассортименте практически каждого производителя безалкогольных напитков. Но назовите хотя бы одного. Что моментально приходит на ум? Правильно — лишь две мировые компании  Coca-Cola и Pepsi.

Читайте по теме: Что такое FMCG? Товары повседневного спроса

Результат имиджевой рекламы

Как правило, Вы не ощутите мгновенного результата от имиджевой рекламы, ведь она действует скорее с перспективой для благоприятного будущего компании. Это действительно может сработать в случае продвижения какой-нибудь продукции или же расширения своего ассортимента.

Организованная имиджевая реклама убеждает покупателя относится к новинке без опаски и не как к незнакомому товару, а как к уже довольно знакомой и качественной продукции.

Иначе говоря, покупатель, глядя на конкретный товар, видит перед собой компанию с её успехами и определённой репутацией.

Читайте по теме: Что такое оборачиваемость запасов? Расчет по формуле

Имиджевая реклама полностью сосредоточена на формировании благополучного образа организации. Она не предлагает совершить покупку, а своего рода является осведомителем. Чаще всего к услугам подобных рекламных роликов прибегают уже тогда, когда в компании назревает кризис.

Виды наиболее эффективных реклам:

  • наружная,
  • интернет-реклама
  • в печатных СМИ,
  • на радио и телевидении.

Также не лишним будет и принятие участия, допустим в благотворительном мероприятии, где в обязательном порядке должно быть освещено пребывание рекламируемой фирмы.

Подобные акции как раз и создаются с целью популяризации конкретной организации и повышения её ценности перед потребителями, общественностью и государством.

Ваш муж у нас Рекламная война audi и bmw COSMOS TV. Свободна в мире информаций
AVON. Конец света, а ты не накрашена? Закажи виски — закажи такси Sony Ericsson. Я рок-н-ролл
Milka. Без комментариев! Рекламная война Audi

Отдельное место в имиджевой рекламе занимает и сувенирная продукция с нанесением на неё символики фирмы. Корпоративные сувениры в свою очередь способны оказать влияние на формирование мнения о компании.

[agg-ad id=»1631″ align=»none»]

Читайте по теме: Виды рекламы в интернете

Особенностью имиджевой рекламы является эффективность её влияния на аудиторию. Увидев лишь раз такую рекламу, покупатель уже её не забудет, а в случае необходимости приобретения продукции он обратится непосредственно к данной компании.

Изюминка имиджевой рекламы как раз и состоит в её красочности и запоминаемости, так выразительные изображения, простые слоганы являются неотъемлемым атрибутом Вашей компании, если Вы пытаетесь привлечь внимание потребителей к себе.

Скажем, креативное оформление офисных табличек только пойдёт на пользу компании.

Задачи имиджевой рекламы

Как проводить имиджевую рекламу?

Задачи, стоящие перед имиджевой рекламой:

  1. Создание у довольно таки обширного круга деловых партнёров, поставщиков и потребителей благополучного образа.
  2. Убедить всех окружающих, что деятельность компании и в самом деле невероятно полезна для достаточно широкой аудитории.

  3. Формирование восприятия продукции организации, как обладающей исключительно положительными и качественными характеристиками.
  4. Формирование представления об организации как о надёжной, авторитетной и процветающей компании.

Ещё одно предназначение имиджевой рекламы заключается в популяризации известного человека.

Так, выполняя функцию «волшебной палочки» она способна реанимировать прежний позитивный образ известной личности, допустившей промах.

Кому нужна имиджевая реклама?

Как правило, имиджевую рекламу применяют крупнейшие компании, которые устойчиво стоят на рынке либо уже имеют слегка пошатнувшиеся позиции. Только подобные компании могут позволить себе дорогостоящую рекламу для поднятия имиджа.

Стартующие фирмы также нередко используют её в качестве рекламного продвижения.

Особо это касается банковских и других учреждений, для которых просто необходимо в начале своей деятельности создать благополучный имидж своего заведения дабы у потенциальных клиентов уже было некое доверие к ним.

В большинстве случаев масштаб воздействия имиджевой рекламы намного больше, чем у других видов рекламы. Это реклама на будущее. Её аудиторией считаются не прямые потребители, а более широкая публика, что предоставит возможность значительно расширить свою сферу деятельности и перечень продукции.

Читайте по теме: Что такое план маркетинга? Примеры

В качестве примера, предлагаем вам посмотреть ролик, в котором компания Audi формирует имидж своих автомобилей. Ролик действительно стоит потраченных минут!

(11 8,91 из 5)
Загрузка…

Источник: https://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/chto-takoe-imidzhevaya-reklama/

Виды имиджевой рекламы

Имидж в рекламе

Из-за стремительного развития экономики растет конкуренция в различных направлениях бизнеса. Коммерческие компании с целью сохранения своего места на рынке услуг, ежегодно вкладывают ресурсы и развивают новые способы торговли.

Наиболее эффективным и действенным методом продвижения услуг компании является реклама. Ее видов существует достаточно много, однако особое внимание уделяется имиджевой рекламе.

Сущность имиджевой рекламы

Наиболее распространенными видами рекламы является имиджевоя и продающая. Существует несколько отличий. Когда потребителя прямо предлагается купить определенный вид товара или услуги, то такую рекламу можно отнести к продающей. Информация в данном случае нацелена на быстрый результат.

Имиджевая реклама отличается своей подачей информации и товарах и услугах. На первый взгляд внимание привлекается только к бренду, который выпустил рекламируемый товар. Рассказывается о преимуществах продукта.

Поскольку прямого призыва к покупке не звучит, можно сказать, что это некий вид скрытой рекламы. Продающая реклама же, напротив, призывает к немедленным действиям, затрагивая слух, зрение, обоняние и осязание.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Определение 1

Имиджевая реклама – это определенный вид связи с потенциальным покупателем или партнерами, которая направлена на создание и поддержание положительного образа о рекламируемом товаре, услуги или конкретной персоне.

имиджевой рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ”>

Рисунок 1. Сущность имиджевой рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Зачастую потребители платят исключительно за бренд компании, которую знают, поскольку это вызывает у них доверие, даже в том случае если рекламируемый товар несколько уступает конкурентам, о которых еще не известно на рынке услуг.

Существует множество видов услуг и товаров, которые просто не могут выжить на рынке без создания о них положительного образа. В создании такого образа во многом помогает именно Имиджевая реклама. Примером могут служить салоны мобильной связи, банковская структура, инвестиционные фонда или страховые компании.

Зачастую к помощи имиджевой рекламы прибегают либо компании-гиганты, либо те организации, которые только недавно вышли на рынок со своей продукцией.

При создании корпоративного бизнеса преследуется следующая цель: любое действие каждого сотрудника и все, что производится данной компанией, должны показывать ее цели и ценности.

Что может предложить и к чему стремится руководство? Какие ценности получит покупатель?

Создать репутацию недостаточно, необходимо постоянно ее поддерживать на высоком уровне. Иными словами, имиджевая реклама – это длительный процесс, который зачастую растягивается на несколько лет. В связи с этим возникают определенные сложности, которые касаются работы маркетологов, а также отношений к данной рекламе со стороны руководства и владельцев компании.

Рисунок 2. Реклама и рекламные инструменты. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Составляющие имиджевой рекламы

Имиджевая реклама создана для того, чтобы создавать доверие. Для этого необходимо не одно мероприятие, а целый комплекс специализированных мер.

Любая имиджевая реклама на организации включает в себя множество компонентов:

  • разработка фирменного стиля и логотипа компании;
  • создание наружных носителей информации об организации (ее отдельные компоненты входят в фирменный стиль);
  • ролики на телевидении;
  • журнальные и газетные публикации;
  • развитие и активное участие в благотворительности;
  • спонсирование концертов и других мероприятий.

Основные задачи и функции имиджевой рекламы

Основными задачами имиджевой рекламы являются:

  • создание в сознании потребителей положительного и доверительного образа о рекламируемой компании;
  • убеждение большого круга потребителей, поставщиков и партнеров в положительной деятельности предприятия или компании;
  • формирование определенного образа и рекламируемой продукции: о ее пользе, качестве, а также выгоде для потребителя;
  • презентации компании в качестве надежного партнера для ее спонсоров и инвесторов;
  • популяризация определенной личности – певца, писателя, художника, автора и прочее.

Случаются варианты, когда определенная медийная личность допускает промах. Именно правильно организованная имиджевая реклама поможет такой компании реабилитироваться в глазах потребителей.

Замечание 1

Если рассматривать отношение российского законодательства к рекламе, то закон внимательно следит за рекламной деятельностью. Все возможные нарушение зарегистрированы, регламентированы и находятся в свободном доступе для потребителя. В том числе и имиджевая реклама.

За нарушение этого законодательства грозит административная и уголовная ответственность. Любой вид рекламы, включая имиджевую, должен быть правдивой и достоверной.

Любого предпринимателя привлекут к ответственности, если он разместил ложную информацию и еще получил за нее прибыль.

Основные виды имиджевой рекламы

Любая компания нуждается не только в запоминающемся названии, но и в его качественном и грамотном художественном оформлении.

Имиджевая рекламная кампания начинается с создания логотипа или графической картинки компании. Это уже ведет к развитию и узнаваемости компании на рынке продукции. Иными словами, логотип – это лицо компании.

Поэтому первым и значимым видом имиджевой рекламы является создание логотипа.

При разработке логотипа значение имеет любая мелочь – размер букв, их цвет, наклон и шрифт. Основной его функцией является узнаваемость на рынке. Носителями фирменного стиля может быть визитка, прайс-лист, буклет, конверт, открытка, вывеска, табличка, бланк, папка и прочие атрибуты. Все зависит от направления деятельности предприятия и его внутренней политики.

К фирменному стилю можно отнести корпоративные подарки и брендовую сувенирную продукцию. Подарки поддерживают имидж предприятия, повышают лояльность заказчиков и партнеров. Благодаря специальным сувенирным каталогам можно выбрать сувенирную продукцию по направлению бизнеса.

Следующим видом имиджевой рекламы являются наружные и внутренние носители бренда. Уличные плакаты, транспаранты, тумбы, щиты, вывески и прочее. Основная задача этих рекламных носителей – напомнить о компании и предоставить основную краткую информацию о предлагаемым услугах или товарах.

Основным преимуществом данного вида рекламы является большой охват аудитории. Идет воздействие на сознание потребителей, его запоминаемость и внимание. Человек по дороге на работу или во время прогулки с ребенком видит одну и ту же информацию, которая откладывается у него в голове.

Когда он придет в магазин и увидит уже знакомый товар, то вероятность его приобретения будет достаточно велика.

Немаловажной разновидностью имиджевой рекламы является брендирование в журналах и на телевидении. Стремительное развитие рекламы происходит в просторах интернета. Но, несмотря на современные направления и технологии, большая часть аудитории все же пользуется печатными изданиями и телевидением.

Газетные и журнальные издания привлекают внимание потребителя тем, что с рекламируемой информацией можно ознакомиться не один раз и более детально. Благодаря этому можно осмыслить предоставляемую информацию. По сравнению с наружной имиджевой рекламой, такое информирование стоит в несколько раз меньше, но эффективность ее при этом ничуть не уступает.

Имиджевая реклама на телевидении охватывает широкую аудиторию, и воздействует сразу на слух и зрение потенциального потребителя.

Для создания такой рекламы потребуется немало времени, поскольку сначала нужно написать сценарий и придумать ролик. После этого учитывается продолжительность рекламного ролика и частота выхода его в эфир.

Рекламодатель может подобрать те параметры, благодаря которому можно воздействовать на определенную аудиторию людей.

Деловая репутация и имиджевая реклама тесно связаны друг с другом, поэтому благотворительность и спонсорство являются основными ее видами. На образ предприятия большое значение оказывает его имидж, отношение к людям, а также участие в благотворительных акциях. Спонсорство и благотворительно очень положительно влияет на компанию и адресатов этой помощи.

Адресная помощь какому-то конкретному лицу, спонсорские взносы на здравоохранение, медицину, издание книг, проведение спортивных соревнований – все это положительно сказывается на имидже компании. Ее узнают, и она ассоциируется у потребителей с доверием, поскольку человек, который помогает другим, не может быть по определению плохим.

Замечание 2

Наиболее популярным и распространенным видом имиджевой рекламы является интернет. Она активно развивается в онлайн-режиме, поскольку виртуальный мир может помочь предпринимателям в создании положительного имиджа компании. Вместе с приходом в сеть имиджевой рекламы произошла творческая революция в рекламной деятельности.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/vidy_imidzhevoy_reklamy/

Имиджевая реклама: выжимка из 1000 страниц

Имидж в рекламе

Давайте сразу расставим все точки над и, е, у, ж и всеми другими буквами. Моя личная неприязнь к имиджевой рекламе просто зашкаливает. На это есть аргументы и факты, и сейчас я говорю не про газету.

Имиджевая реклама была, есть и будет на рынке. Поэтому нам нужно знать и понимать как она работает. Ведь всякое бывает, если один раз в жизни и палка стреляет, может один раз и имиджевая реклама стрельнет.

Что такое имиджевая реклама?

Лично я вижу такую рекламу издалека, скорее даже чувствую её. И часть из читающих этот текст, тоже быстро сможет определить её. В ней… Вы сами сейчас всё поймёте, ведь она очень сильно отличается от “другой”.

Поэтому, перед тем как мы начнём, проведём небольшой тест. Ваша задача из двух изображений выбрать ту рекламу, которая была создана для имиджа компании.

После всех примеров Вы увидите ответы и сможете самостоятельно выдать себе оценку “Маркетёр” или просто “Хороший человек”. Ну что, программа “Интуиция” началась.

1:

Реклама News Outdoor

2:

Реклама Домстрой

3:

Реклама Снежная Королева

4:

Реклама Леонтьевский Мыс

5:

Реклама DNS

6:

Реклама Много Мебели

7:

Реклама Bay Строй

А теперь правильные ответы *барабанная дробь*. Имиджевая реклама была под номерами: 1, 3 (на 90%), 4 и 7.

Чувствую, что Вы молодец, по крайней мере, хочу в это верить. Я уверен, что Вы легко сможете найти отличия одного типа рекламы от другой. И теперь, зная правильные ответы, пробегитесь снова глазами по примерам выше еще раз.

Включаем микроскоп

И всё же, возвращаясь к нашим баранам. Обратите внимание, при упоминании имиджевой рекламы я говорю не только про баннер на улице, в этот список легко можно добавить сайт, листовку, презентацию, рекламу в журнале и даже форму сотрудников.

Всё это, как и многое другое, может быть “плохим”. Как всегда, вначале небольшое определение, чтобы знать виновника торжества в лицо.

Имиджевая реклама – это коммуникация с потребителями через материалы, целью которых является создание особого отношения к бренду или компании.

Исходя из определения, имиджевая реклама в микро и малом бизнесе несет потерю денег. Я Вас уже достал со своим негативом? Хорошо. Давайте к конкретике и к вердикту, кому можно использовать такую рекламу, а кому нет.

Смутные цели и задачи

Моё подсознание так и хочет написать, что такая реклама делается ради рекламы, а не ради прибыли.

Но если копнуть глубже, то само название уже говорит о том, что прибыли здесь и не должно быть, и задачи имиджевой рекламы совсем другие. Ведь всё направлено больше на создание требуемого образа и отношения к компании, чем на выручку.

Само название говорит о том, что цель имиджевой рекламы, как и основная функция, это создание имиджа.

Конечно, есть косвенная связь между имиджем и деньгами, но видно её только на долгосрочной дистанции с биноклем в устойчивом положении лёжа. Утрирую конечно. Но результат и вправду увидеть в ближайшие 2-3-4-5 лет будет сложно.

Был у меня опыт консультирования ювелирного завода и именно там я впервые услышал от владелицы, что имиджевая реклама в приоритете, и она готова подождать 30, 50 и даже 100 лет, но хочет, чтобы её бренд стал на один постамент с Cartier. Сказать, что я был удивлён, ничего не сказать.

А удивлён был потому, что если бы мы направили все те деньги с имиджевых материалов на прибыльную рекламу, то уже через год могли бы удвоить их доходы, и это были бы просто безумные цифры.

Переубедить у меня так и не получилось. Компания закрылась. Не буду говорить, что только из-за этого, но точно не без этого участия.

Чтобы меня не закидали камнями PR-щики и креативщики, напишу, что не всё так безнадёжно, как кажется на первый взгляд. Какие-то задачи всё-таки решает такая коммуникация, и вот небольшой, но заслуженный список:

  1. Создание требуемого образа;
  2. Напоминание о себе;
  3. Донесение своей идеи/миссии компании;
  4. Формирование состояния “надёжной компании”.

Это основные задачи, на которые напрямую влияет такой способ донесения информации. Если уходить в дебри, то я уверен, можно насобирать ещё 2-3 задачи, но всё же они будут больше косвенные, чем основные.

Но самое интересное, что “другая” реклама справляется с этими задачи не хуже. Что значит “другая” расскажу совсем скоро.

Виды или каналы реализации

По практике, реклама для создания имиджа запускается массово, прям очень массово на широкую публику и с огромными бюджетами. Лучшие компании мира используют следующие каналы как обязательные:

К таким каналам можно ещё отнести сувенирную продукцию с логотипом, участие в благотворительных акциях, проведение мероприятий, но это все уже дополнение к основному списку.

И, как Вы заметили, всё это далеко не дёшево, особенно если прикинуть, что результат будет не сразу.

Тут есть результат? Конечно, он есть. Но! Не нужно ждать толпы клиентов и восхищённых слов о Вас уже через неделю после запуска рекламной кампании.

Результат будет не сразу, далеко не за один запуск и даже не за два. Могут пройти недели, месяцы, даже годы пока Вы не достигните заветной цели. Об этом я уже писал выше, но снова повторяю для закрепления информации.

Кому это будет полезно

И знаете, СЕЙЧАС я сделаю то, чего не должен, но скажу всё таки. Некоторым компаниям такая коммуникация сыграет в большой плюс, только вот скорее всего Вы к таким компаниям не относитесь.

И это не потому что я Вас не знаю или умышленно хочу обидеть (мы, кстати, к таким компаниям тоже не относимся), а потому что если я задам вопрос: “Вам имидж или деньги?”, то с 100% уверенностью ожидаю услышать ответ : “Деньги, конечно!”.

Но если вдруг Вы ответили, что имидж, значит мои усилия прошли зря, или Вы близки, либо уже относитесь по уровню к таким крупным компаниям как:

  • Apple, Microsoft;
  • Google, Яндекс;
  • Mercedes, BWM, Audi (другие автомобильные бренды);
  • Сoca-Cola, Pepsi.

Вот знакомая всем реклама компании Кока-Кола. Что можете сказать об этом ролике? Продающее видео это? Или оно просто вызывает хорошие эмоции и напоминает, что их бренд и продукт классный?

Если пока Ваше признание нельзя сравнить с этой компанией, то я предлагаю Вам пересмотреть приоритеты, отказаться от этой рекламы и делать ту, которая по-настоящему приносит деньги.

Вы можете меня не послушать и даже назвать сумасшедшим, но в результате всё равно придёте со временем к мои мыслям.

И я не зазнаюсь. Даже сама Кока-кола, которые постоянно вкладывала деньги в “красивую” рекламу, сейчас изменила подход, и начала делать “переходную рекламу”, ту которая находится на грани, но уже несёт определённую пользу клиентам. Вот видео из их новой рекламной кампании:

“Другая реклама”

Вот мы и подошли к иному миру, где помимо славы есть ещё много денег. Такую рекламу мы называем “продающая”.

В прошлом абзаце я уже проговорился о названии. От самого слова “продающая” становится понятно, что её цель не создать имиджевую составляющую, а сделать продажу. Убедить клиента принять решение здесь и сейчас.

Этим и различается цель имиджевой рекламы и продающей. Одна даёт узнаваемость, другая даёт узнаваемость и деньги.

А как мы с Вами определились ранее, Вам нужны деньги. Значит нужно создать макет, который простимулирует человека расстаться с ними (в хорошем смысле этого слова).

Главными принципами такой рекламы будут её элементы. А именно наличие уникального торгового предложения, рекламной акции, спец условий или даже скидок.

Помимо всего в этой рекламе есть и другие элементы, которые призывают человека принять решение сейчас. Вот наглядный пример успешного исполнения:

Удачный пример рекламы

В нашем блоге написано десятки статей про то, как создать продающий рекламный материал. Для того чтобы это научиться делать, нужно много читать и набивать руку. Руку набьёте в процессе, а вот чтением можно заняться прямо сейчас, вот список для старта:

По теме:
1. Call to action. В чем сила призыва к действию;
2. Составление рекламы по технологии ODC;
3. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы;
4. Плохая реклама: примеры того, как не надо делать;
5. Эффективная реклама. Какая она?

Прочтите эти материалы, они достойны Вашего внимания. После них Ваши макеты изменяться.

Вы поймёте, что даже форму для персонала можно сделать не просто с логотипом и слоганом, а разместить на ней “5 причин купить сейчас”. Каждая точка контакта в Вашей компании должна быть продающей или полезной.

P.S. На десерт Вам видео по теме: “Имидж и бренд – всё для нас”.

Коротко о главном

Сейчас Вы должны взглянуть на свою рекламу и сказать, имиджевая она или нет? Если направленная на бренд, то наверное Вы очень богатый человек или у Вас есть эликсир молодости, чтобы дождаться толковой отдачи от неё. Если это не про Вас, то скорее меняйте свою рекламу.

Единственное исключение в продающей рекламе, это премиум бренды. Там глупо давать скидку, так как целевая аудитория платёжеспособная, а значит не сильно охотно на это ведётся и даже может негативить по этому поводу.

Но с другой стороны, можно найти золотую середину, и тогда эффект будет радовать всех. И потребителя, и предпринимателя.

P.S. Многие после прочтения этой статьи начнут закидывать меня камнями со словами “Прочь от маркетинга!”.

При этом я твёрдо осознаю свою позицию и считаю, что для 99% микро, малого и среднего бизнеса нужен эффект от рекламных материалов прямо здесь и сейчас, а не в далеком бородатом будущем.

Источник: https://in-scale.ru/blog/imidzhevaya-reklama

ovdmitjb

Add comment